Создание смарт-баннера в Яндекс Директ

Используйте смарт баннеры в Яндекс.Директ, чтобы рассказать о своем продукте или услуге. Вам больше не придется придумывать объявления. Просто загрузите фид и настройте визуальное оформление, все остальное система сделает за вас.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннер в Директ— это гибрид контекстной и медийной рекламы. Показывается в рекламной сети Яндекса.

Может выглядеть вот так:

Или так:

Как работают?

По принципу динамического ремаркетинга — возвращают посетителя на сайт и подталкивают его к совершению целевого действия. То есть, если вы зашли на ресурс, но ничего там не купили и закрыли страницу, смарт баннер в РСЯ напомнит вам об этом при первой возможности.

Целевая аудитория рекламодателя собирается по двум признакам:

• Ретаргетинговый. Система собирает в эту категорию людей, которые посетили ваш сайт. Если они не совершили покупку, реклама помогает это исправить. Если они уже что-то покупали, с помощью объявления можно предложить сопутствующие товары.
• Поведенческий. Эта аудитория включает тех, кто еще не был на вашем сайте, но искал похожие товары на других площадках.

Почему работают?

Потому что адресованы конкретному пользователю. Такая реклама ненавязчива, она не раздражает. Больше того — приносит пользу.

При правильном подходе смарт баннеры в Яндекс.Директ лучше обычных текстовых объявлений. На грамотно сделанный баннер так и хочется кликнуть 🙂

Зачем нужны?

• Чтобы повысить продажи. Создание смарт-баннера — это первый шаг к увеличению дохода.
• Чтобы вернуть пользователя на сайт. Пользователь зашел на сайт, но ничего не купил? Предоставьте ему скидку и сообщите об этом с помощью баннера. Если вы сможете вернуть посетителя на сайт, он с большой долей вероятности не уйдет с пустыми руками. Это подтверждают исследования Яндекса: «Конверсия клиентов, которые повторно вернулись на сайт, выше на 35%».

Кому нужны?

Создание смарт баннеров подойдет владельцам интернет-магазинов любой тематики — от бытовой техники и электроники до мебели и одежды.

Настройка смарт баннера будет полезна всем представителям e-commerce-бизнеса. Такая реклама обладает следующими преимуществами:

• Легко создается. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты для объявлений. Процесс создания осуществляется в автоматическом режиме — система самостоятельно отбирает товарные предложения.
• Легко управляется. Вам не нужно вручную менять цены или бояться, что товар закончится на складе, а статус объявления не изменится. Просто настройте автоматическое скачивание фида, и информация по ассортименту будет актуализироваться самостоятельно.

Настройка смарт-баннера

Перед тем, как настроить смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на свой сайт. Для этого нужно зайти в Яндекс.Метрику и в разделе «Настройки» скопировать вот эту часть кода:

Вставьте на сайт и дождитесь, пока счетчик активируется. После этого вы увидите номер в своем личном кабинете.

Далее настройка смарт-баннера Яндекс выполняется поэтапно.

Этап 1. Загрузка фидов

Фид — это файл с данными об ассортименте товара. Информация внутри него определяет, что будет показываться пользователю в объявлении.

На домашней странице Яндекс.Директа перейдите по ссылке «Фиды».

Добавьте ссылку на фид или загрузите внешний файл. Если хотите, чтобы автоматически удалялись неподходящие utm-метки для смарт-баннеров, поставьте галочку напротив соответствующего пункта.

Яндекс предлагает выбрать наиболее подходящее направление бизнеса:

• розничная торговля;
• отели;
• автомобили;
• недвижимость;
• авиабилеты;
• другой бизнес.

От этого зависят формат документа, технические требования и набор обязательных элементов. При необходимости можно загрузить 20 фидов одновременно.

После загрузки файлы проходят модерацию. На это может уйти несколько часов. После этого вы увидите в личном кабинете такой статус:

Этап 2. Создание смарт-баннера

Возвращаемся на домашнюю страницу и нажимаем на ссылку «Креативы для смарт-баннеров».

Нажимаем на «Создать креатив».

Слева выбираем тематику своего бизнеса.

Система предлагает воспользоваться готовыми макетами. Подберите оптимальное расположение блоков и размеры объявления. Справа вы можете видеть, как меняется баннер в зависимости от вашего выбора.

В колонке «Общие параметры» можно редактировать внешний вид объявлений — менять фон, устанавливать формат изображения, выбирать способ показа. Здесь же вы можете разместить свое специальное предложение для посетителей, установить цену и название кнопок.

Обязательно загрузите логотип своей компании. Это сделает ваш бренд узнаваемым, повысит его популярность в сети.

Когда справитесь с этой задачей, переходите к финальной настройке смарт-баннера.

Этап 3. Создание кампании

Если вы знаете, как настроить Директ для интернет магазина, этот этап не вызовет у вас больших трудностей. Вернитесь на стартовую страницу, нажмите на «Создать кампанию» и выберите соответствующий раздел во всплывающем меню.

Придумываем название кампании, устанавливаем даты проведения, настраиваем временной и географический таргетинг.

Подбираем оптимальную стратегию показов.

Далее выбираем фид, который создали ранее.

И выполняем настройки для всей группы объявлений.

Укажите минус-слова для объявлений — это сэкономит бюджет и повысит конверсию. При настройке фильтра выберите тот вариант, который вам подходит больше всего.

В итоге ваше объявление будет показываться либо тем, кто уже был на сайте, либо тем, кто искал что-то похожее.

Проверка эффективности смарт-баннера

Фиды — загрузили, смарт-баннеры — настроили, кампанию — запустили. Что дальше? Анализируйте эффективность своих объявлений и вовремя вносите изменения в стратегию, чтобы не сливать рекламный бюджет. Используйте различные инструменты:

• Чтобы отследить эффективность кампании в целом, смотрим на ROI. Такой показатель рассчитывается по формуле: (Доход — Инвестиции) / Инвестиции * 100%.
• Для определения стоимости одного целевого действия обращаем внимание на показатель CPA. Рассчитывается вот так: (Расходы на кампанию / Количество целевых действий).
• Чтобы узнать кликабельность конкретного объявления, смотрим на его CTR. Так мы узнаем, насколько реклама понравилась клиенту и вызвала желание перейти по ссылке. Формула подсчета CTR: (Количество кликов / Количество показов) * 100%.

Полезные советы по созданию эффективного смарт-баннера в Яндекс.Директ

• Визуализируйте выгоду. Покажите, что получит клиент, если согласится на сотрудничество. Расскажите о своих преимуществах, акцентируйте на них внимание посетителя. Используйте предложения о скидках или акциях.
• Призывайте к действию. Заставьте клиента перейти на сайт, а не просто информируйте о своем продукте или услуге. Ограничивайте срок предложения: «Только 3 дня скидок». Это заставит посетителя быстрее решиться на покупку.
• Придумайте УТП. Внимательно изучите предложения конкурентов и отстройтесь от них. Убедите посетителя сотрудничать именно с вами, покажите, какими будут преимущества.
• Не забудьте про логотип. Используйте бренд, чтобы повысить узнаваемость.

Мы разобрались с тем, как запустить объявления с динамическом контентом и самое главное — как сделать смарт-баннеры Директ эффективными. Желаем удачи!