Используя наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательские данные (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

8-499-348-85-87 info@smartdirect.biz

Яндекс покажет вашу рекламу только нужным людям. Больше не будет нецелевых трат бюджета, разочарованных пользователей, а конверсия объявлений взлетит до небес. Похоже на сказку? Отнюдь. Сервис Яндекс. Аудитории эффективно решает разнообразные задачи. Подробнее об этом — в нашей статье.

О ретаргетинге

Принцип работы Яндекс. Аудиторий построен на ретаргетинге.

Ретаргетинг — это рекламный механизм, который помогает вернуть клиента на сайт и заставляет его совершить целевое действие.

На практике это выглядит так: пользователь зашел на сайт, изучил ассортимент, закрыл страницу и вышел. Ретаргетинг помогает его вернуть и трансформировать в покупателя. Пользователь ходит по другим сайтам, но в рекламных блоках видит, например, такое обращение: «Вы были на нашем сайте, но ничего не купили. Если вернетесь, мы сделаем скидку 25%». Трудно отказаться от такого щедрого предложения, не правда ли?

Интересно!

Яндекс приводит статистику, согласно которой конверсия повторных посетителей выше на 35%. Это означает, что если вам удастся привлечь клиента на свой сайт во второй раз, он с большой долей вероятности сделает покупку.

Технологически ретаргетинг повторяет рекламу в РСЯ. Только вместо ключевых слов используются аудитории, собирать которые можно различными способами.

Не экономьте на ретаргетинге! Неприметные места внизу страницы стоят дешевле, приметные — дороже. Учитывая высокий шанс конверсии, повышайте ставки, и, в перспективе, вы получите хорошую финансовую отдачу.

Что такое Яндекс. Аудитории и зачем они нужны

Яндекс.Аудитории — это сервис Яндекса, который использует данные о целевой аудитории, чтобы привлечь ее на сайт для совершения целевого действия.

Инструмент выполняет следующие функции:

  1. Создает сегменты по вашим данным. Получайте список анонимных ID и используйте их для увеличения продаж.
  2. Собирает сегменты. Система анализирует контакты клиентов. С их помощью она определяет похожую аудиторию и будет показывать ей вашу рекламу.
  3. Комбинирует сегменты. Выставляйте несколько условий для разделения на категории, чтобы точнее попасть в своего клиента. Дополнительно можно брать данные из Яндекс.Метрики.
  4. Изучает аудиторию. Собирайте статистику по своим клиентам — получайте данные о поле, возрасте, регионе проживания посетителей, а также об устройствах, с которых они чаще заходят на сайт.

Настройка Яндекс. Аудиторий дает множество преимуществ вашему бизнесу. Вот каких:

  • Расширяет охват и нацеливается на лучших клиентов. Система анализирует клиентов, которые оформили заказ, сохраняет информацию о них и ищет новых посетителей, учитывая возраст, род занятий, уровень заработка и т. д. Проще говоря, если у вас что-то купил 30-летний мужчина из Москвы, система будет стараться показать вашу рекламу всем прочим москвичам этой возрастной категории.
  • Увеличивает размер среднего чека. Проявите смекалку и предложите акцию клиентам, которые побывали на вашем сайте. Если они уже оформили заказ, предложите приобрести сопутствующие товары, если нет — предоставьте скидку.
  • Экономит бюджет. Снижайте затраты на рекламу для тех, кто уже воспользовался вашим предложением: принял участие в акции, скачал приложение, купил товары со скидкой. Лучше покажите объявление другому пользователю интернета.
  • Продлевает отношения с аудиторией. Держите посетителей в курсе того, что происходит в вашей компании, и предлагайте попробовать продукт из новой линейки, приглашайте на дегустацию, анонсируйте интересные события. Если вы найдете время разобраться с тем, как работает Яндекс Аудитория, то сможете легко мотивировать таких клиентов вернуться на сайт.
  • Повышает узнаваемость бренда. Если ваша реклама всегда будет перед глазами, ее запомнят. Это сделает компанию узнаваемой, и клиенты будут относиться к ней с большим доверием.

Настройка Яндекс. Аудиторий

Если вы разобрались с тем, как настроить РСЯ в Директе, то настройка Яндекс Аудиторий не отнимет много времени. Для начала нужно перейти по ссылке https://audience.yandex.ru, и вы попадете на такую страницу:

яндекс аудитория - как работает

Начинаем разбираться, как настраивать Яндекс Аудитории. В интерфейсе сервиса доступны две вкладки — Сегменты и Пиксели.

яндекс аудитории - как использовать

В первой вкладке можно сегментировать аудиторию по различным признакам, во второй — собирать аудиторию, которая видела ваши медийные баннеры, и настраивать кампанию под нее.

Перед тем, как создать Яндекс Аудиторию, нажмите «Создать сегмент».

как создать яндекс аудиторию

Система предложит выбрать вариант сегментации:

яндекс аудитория - как настроить

Когда настройки будут выполнены, переходите к следующему этапу — созданию сегмента.

Создаем сегмент в Аудиториях

Чтобы создать сегмент в Яндекс Аудиториях, придумайте название и выберите файл.

создать сегмент в яндекс аудиториях

Используйте хэширование данных, чтобы максимально надежно защитить информацию.

настройка яндекс аудиторий

Адреса электронной почты и номера телефонов следует загружать в формате CSV, а ID мобильных устройств можно загрузить из обычного блокнота (TXT). Следите за кодировкой — используйте файлы в UTF-8 или Windows-1251. Адреса записывайте с новой строки, не используйте прописные буквы.

При использовании ID устройств записи могут быть разделены между собой запятой, переносом строки или табуляцией.

В обоих случаях в файле должно быть указано не менее 1 000 записей.

Сегментировать аудиторию можно по различным признакам.

  • На основе геолокации

Выделяйте клиентов, которые были в определенном месте какое-то количество дней, находятся там прямо сейчас или бывают регулярно. Определить зону действия такого предложения можно с помощью окружности или так называемого полигона — фигуры, форму которой вы выбираете самостоятельно.

геолокация в яндекс аудиториях

Указывайте радиус охвата местоположения в диапазоне до 10 км.

радиус охвата в яндекс аудиториях

Можно добавить местоположение нажатием одной кнопки.

как добавить местоположение в яндекс аудиториях

Чтобы сегментировать аудиторию с помощью полигона, нужно задать на карте минимум 3 точки.

работа с картой в яндекс аудиториях

В итоге фигура может быть разной формы, только ее линии не должны пересекать сами себя.

  • С использованием данных Метрики

Выберите нужный счетчик, если у вас несколько кампаний, и нажмите желтую кнопку.

работа с метрикой в яндекс аудиториях

Если нужно получить данные для мобильного приложения, используйте счетчик AppМетрика.

охват на странице яндекс аудиторий

  • Анализируя похожую аудиторию (Look-a-Like)

Расширьте охват на странице Яндекс Аудиторий с помощью сегмента похожих пользователей. Так называется технология Look-a-Like, которая основывается на подборе потенциальных клиентов со схожими интересами, увлечениями, уровнем заработка и т.д.

Она работает так: если, например, помаду купила 20-летняя девушка из Санкт-Петербурга, то других девушек из этого города тоже может заинтересовать аналогичный товар. Поэтому система будет рекомендовать им эту рекламу.

Чтобы выполнить сегментацию по этому признаку, выберите в выпадающем меню пункт «Похожий сегмент».

сегмент похожих пользователей в яндекс аудитории

В настройках вам будет предложено выбирать уровень точности и ширину охвата.

точность и охват в сегменте похожих пользователей

Рекомендуем выбирать максимальную точность, потому что при большой ширине охвата конверсия будет маленькой.

  • На основе пикселя Яндекс Аудиторий

Направляйте свое объявление тем пользователям, которые видели ваши баннеры в рекламной сети Яндекса. Такая сегментация подходит, если вы работаете с большими объемами трафика.

Чтобы выполнить такую сегментацию, нажмите «Создать сегмент» и «Пиксель Яндекс Аудиторий».

пиксель яндекс аудиторий

Попадете на такую страницу.

сегмент на основе пикселя в яндекс аудиториях

Обратите внимание, здесь можно указывать ограничение показов для одного пользователя. Например, чтобы он видел объявление не более 3-х раз.

Варианты применения созданных сегментов

Несколько советов, как использовать Яндекс Аудиторию на практике. Заходим в Яндекс.Директ, чтобы создать новую кампанию.

варианты использования яндекс аудиторий

На странице создания группы объявлений обращаем внимание на пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории».

ретаргетинг и подбор аудиторий

Попадаем на такую страницу.

создание условий для ретаргетинга

Нажимаем «Добавить условие» и создаем правила, которые будет выполнять система при показе объявлений.

создание правил для ретаргетинга

При необходимости можно использовать цели и сегменты Метрики и Аудиторий.

Можно создать несколько условий ретаргетинга и, в итоге, получим набор правил для трансляции объявлений. Для этого нажмите «Добавить правило».

правила для трансляции объявлений

Ранее мы разобрались, как создать Яндекс Аудиторию, и теперь добавляем в качестве условия подготовленный сегмент. Нажимаем «Сохранить» и готовим большую сумку, чтобы складывать деньги 🙂

Что в итоге?

Теперь вы знаете, как использовать Яндекс Аудитории, чтобы провести качественную сегментацию клиентов и ориентировать объявления на нужную целевую аудиторию. Если на вашем сайте еще маленький трафик, не спешите пользоваться этим инструментом. Подождите, пока данных будет достаточно, чтобы сделать качественный анализ.

Adblock
detector