Поговорим о подборе ключевых слов для Яндекс Директа — с чего начать, какие инструменты использовать, как правильно чистить семантику от мусора.
Содержание
С чего начать?
Проанализируйте свою целевую аудиторию и составьте список базовых масок — стартовый набор ключей, которые максимально точно описывают ваш бизнес.
Анализ аудитории
Перед тем, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, составьте портрет будущего клиента любым из следующих способов:
- Интервьюирование собственника бизнеса — спросите, каким он видит своего клиента: сколько лет, чем занимается, где проводит время.
- Анализ отзывов — используйте для этого данные с сайтов типа Отзовик или IRecommend. Обращайте внимание на то, для каких целей был куплен продукт, что повлияло на итоговый выбор, какое впечатление осталось после приобретения.
- Изучение форумов — просто анализируйте интересующие темы или принимайте активное участие в обсуждении. Не будьте слишком навязчивы, чтобы зарегистрированные пользователи не заподозрили вас в рекламной разведке.
Зачем анализировать аудиторию перед сбором ключевых слов для Яндекс Директа? Чтобы понять, для кого мы будем настраивать рекламу. Так легче настроиться на одну волну с потенциальным клиентом, а значит — проще убедить.
Проработка базовых масок
С аудиторией определились, теперь собираем базовые ключевые слова для Яндекс.Директ. Это скелет будущей рекламной кампании.
Возьмите листок или создайте новый документ в Excel. Выпишите все слова, которые максимально точно описывают ваш продукт/услугу. Вы знаете свою целевую аудиторию, поэтому постарайтесь предугадать, как они будут искать вас в интернете. Все идеи записывайте.
Если мозговой штурм зашел в тупик, используйте любой из способов для расширения базовой семантики:
- Проведите конкурентную разведку — определите своих главных оппонентов в нише и посмотрите, по каким ключевым запросам они рекламируются. Это можно сделать с помощью специальных сервисов типа SpyWords или Серпстат. Инструменты платные, но они помогают заработать — такое капиталовложение полностью оправдано.
- Используйте косвенные запросы — предугадайте желание пользователя, решите его проблему. Например, вы продаете продукты здорового питания. Попробуйте рекламироваться по запросу «Как похудеть».
- Применяйте лексические приемы расширения списка базовых масок — используйте синонимы, разные части речи с одним корнем, сленг, транслитерацию, перевод. Пользуйтесь тем, что Яндекс не различает части речи. Для него запросы «заказ пиццы» и «заказать пиццу» будут разными.
Еще для расширения базовых масок можно использовать данные из правой колонки Яндекс.Вордстат.
Среди мусорных запросов здесь можно выбрать те, которые нам подходят.
Также можно обратить внимание на подсказки Яндекса в выдаче. Вводим основной запрос и прокручиваем в самый низ — находим блок «Вместе с ««ищут:»
Внимание!
Собираем только базовые слова — слишком узкие и слишком широкие не используем. Например, мы продаем и устанавливаем пластиковые окна. Запрос «окна» нам не подходит — он очень размытый. Базовым ключом в этом случае будет фраза «пластиковые окна».
Теперь попробуем разобраться, как правильно подобрать ключевые слова для Директа с помощью профессионального софта.
Чем собирать ключевые фразы — обзор популярных программ
Понадобится Кей Коллектор, Яндекс.Вордстат, Серпстат, Мутаген или другие программы со схожим функционалом. Вкратце рассмотрим, на что способен каждый из этих сервисов.
- Кей Коллектор
Парсит ключи из разных источников — поисковые подсказки, веб-аналитика, Яндекс.Вордстат, Гугл Реклама. Подходит для кластеризации, удаления дублей, определения минус-слов. Снимает частотность, отслеживает позиции и так далее. Отлично подходит для подбора ключевых слов в Яндекс Директ.
- Серпстат
Анализирует платную и поисковую выдачу, мониторит позиции, позволяет исследовать рынок и следить за конкурентами. Есть разные платные тарифы — для крупных СЕО и рекламных компаний, а также для небольших фирм и частного использования. Можно пользоваться и бесплатно, но функционал при этом будет сильно ограничен.
- Яндекс.Вордстат
Хороший вариант, к тому же бесплатный. Вполне подходит для начального парсинга и стартового изучения ниши. Собирает частотность по регионам и словам. Если научиться работать с операторами, можно неплохо сэкономить свое время.
- Мутаген
Помогает определить конкуренцию запроса и спрогнозировать бюджет, подходит для парсинга. Собирает частотность по фразам, позволяет понять, что происходит в вашей нише.
- База Петухова
Есть большая база с ключами, которая регулярно обновляется. Пользователям удобно работать с семантикой, потому что здесь предусмотрены огромные возможности для создания выборок и фильтрации ключей.
- Excel
Бесплатная программа, без которой сложно представить работу над семантикой для SEO или контекстной рекламы. Подходит для финальной доработки ядра перед запуском.
Нужны ли платные сервисы, чтобы собирать ключевые слова для Яндекс.Директ? Без них можно обойтись, но такие инструменты значительно упрощают жизнь.
Подбор ключевых фраз для Директа с помощью различных инструментов
Рассмотрим платные и бесплатные методы.
Платные
Запускаем Кей Коллектор и создаем новый проект. Сохраняем его и начинаем подготовку к парсингу. Для этого нужно выставить регионы, с которыми мы работаем. К примеру, только Москва, только Питер или другой регион, а может быть и вся Россия (если доставляем продукт по стране).
Теперь в верхней панели инструментов находим такой значок и нажимаем на него.
Видим перед собой всплывающее окно. В него мы должны вписать все базовые ключи, которые подобрали на предварительном этапе.
Чтобы сэкономить время, можно просто скопировать их. Обратите внимание, что каждую новую фразу нужно вставлять с новой строки.
Запускаем парсинг и, чтобы не сидеть без дела, собираем поисковые подсказки из правой колонки Яндекс.Вордстат. Это можно делать в фоновом режиме.
Принцип здесь тот же, только вместо красной кнопки жмем синюю. Они находятся рядом.
Пока сервис собирает ключевые запросы для Яндекс Директа, можно выполнить пакетный сбор поисковых подсказок. Для этого нажимаем такую кнопку.
В окне, которое появилось перед нами, выбираем интересующие поисковые системы.
В основном хватает Яндекса и Гугла, но вы можете поставить галочку напротив любого пункта.
Мы запустили парсинг ключевых фраз для Яндекс Директа и теперь ждем, пока система обработает запрос. В результате получаем огромный перечень слов, который надо будет почистить от мусора и дублей.
Бесплатный парсинг
Можно делать на странице Вордстата или из личного кабинета Яндекс.Директ. Рассмотрим второй способ.
Заходим в раздел «Прогноз бюджета» и устанавливаем регион парсинга. Остальные настройки не трогаем.
В разделе «Подберите ключевые фразы» нажимаем «Подобрать». Перед собой увидим всплывающее окно Яндекс.Вордстата.
Вводим сюда первый ключ и начинаем парсить. Когда процесс закончится, нужно пройтись по списку слов и отметить галочкой те, которые нам подходят. Одновременно сохраняем минус-фразы для Директа по которым мы не хотим рекламироваться.
Так анализируем информацию по каждой странице и переходим к следующему слову из базовой семантики. Будьте готовы к тому, что такой метод подбора ключевых фраз для Директа отнимет у вас много времени.
Разбор и кластеризация ключевых фраз для Яндекс.Директ
Мы узнали, как собрать ключевые слова для Директа бесплатно и за деньги. Теперь расскажем, как готовую семантику чистить и минусовать. Здесь уже бесплатными программами не обойтись, поэтому рассмотрим на примере работы с Кей Коллектором.
Удаляем дубли
Самый простой вариант — использовать инструмент «Анализ неявных дублей» в Кей Коллекторе. Таким образом система определит все фразы из семантического ядра, которые имеют одинаковый смысл, но отличаются порядком слов. К примеру, «зеленая трава» и «трава зеленая».
После того, как система отметит все неявные дубли, удаляем их. Для этого следует нажать соответствующую красную кнопку на панели инструментов.
Выделяем стоп-слова
Чтобы почистить ключевые фразы для Яндекс Директ от мусора, используем в Кей Коллекторе инструмент «Анализ групп».
Нажимаем на него, и система сгруппирует нашу семантику по схожим словам. Необходимо пройтись по всем кластерам и отметить те, которые являются нецелевыми. Сохраняем их в отдельную группу, чтобы при запуске рекламной кампании не искать стоп-слова заново.
Делим на группы
Здесь нам тоже пригодится инструмент «Анализ групп». Только полученные кластеры мы не удаляем, а используем для создания рекламных объявлений.
Зачем кластеризовать семантику для рекламы в Яндекс.Директ? Для того, чтобы было проще управлять бюджетом кампании. К примеру, у нас есть группа с «горячими» ключевиками (купить, заказать, цена). Целесообразно тратить на них чуть больше, чем на ключи, которые не содержат продающих добавок. «Горячие» запросы приводят «горячих» клиентов.
В итоге мы получим чистое и сгруппированное семантическое ядро, которое можно использовать для запуска рекламной кампании.
