Доля мобильного трафика растет. Гугл запустил новый механизм ранжирования Mobile-First Index, согласно которому приоритет отдается сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Телефон удачно заменил компьютер большинству пользователей, его используют для выхода в интернет в первую очередь. В такое время пренебрегать мобильными объявлениями в Яндекс.Директ — непозволительная роскошь.
Содержание
Зачем разделять кампании
- Вы сможете оптимизировать бюджет — система будет корректно распределять показы на компьютерах и телефонах и позволит легко и оперативно вносить изменения. Направляйте средства на развитие тех каналов, которые приносят вам максимальную прибыль.
- Реклама для телефонов должна быть короче — на экране мало места, поэтому придется быть лаконичным.
- В текстовых и графических мобильных объявлениях для Директа можно настроить кнопку «Позвонить» — активный call-to-action является чуть ли не основой успеха рекламной кампании. Некоторым людям проще позвонить и узнать все интересующие подробности в телефонном режиме, а не изучать сайт часами. Выглядит кнопка вот так:
- У рекламы для компьютеров и мобильных устройств разная семантика — запросы для телефонов короче и менее эмоциональны. Для наглядности можем сравнить результаты по одному из запросов в Яндекс.Вордстате. Так выглядит подборка ключей для десктопных устройств:
А так — для мобильных:
В чем особенность мобильных объявлений
- Высокая конкуренция. В десктопной выдаче 4 рекламных блока перед результатами поиска и еще 4 — после. В рекламе на мобильных устройствах есть только 3 рекламных места (2+1), поэтому можно говорить о более жесткой конкуренции. Соответственно, на кампанию придется потратить больше.
- Компактное оформление. То, о чем говорили выше. Из-за маленького экрана придется лаконично описывать свои услуги/товары, внимательно подбирать размеры картинок, аккуратно использовать быстрые ссылки. Количество дополнительных линков не может быть больше 4-х.
- Хорошая конверсия. В сравнении с рекламой на десктопных устройствах конверсия мобильных объявлений выше почти вдвое. Одна из причин — удобный способ оформления заказа (с помощью опции call-to-action). Клиент увидел рекламу, которая его заинтересовала, позвонил по указанному номеру, узнал все подробности в телефонном режиме и сразу сделал заказ.
Делаем мобильные объявления грамотно
Используйте любой из вариантов — создавайте кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ или работайте в Директ Коммандер. Поочередно рассмотрим оба способа.
Через Яндекс.Директ
Заходим в личный кабинет, нажимаем «Создать кампанию» и переходим к подготовке группы.
Перед тем, как сделать объявление мобильным в Директе, ставим галочку напротив соответствующего пункта.
Составляем текст описания, указываем заголовки, проставляем основные и дополнительные ссылки. Делаем текст коротким, подаем информацию максимально лаконично.
При необходимости добавляем быстрые ссылки. Обратите внимание, что их не может быть больше 4-х.
Перед тем, как создать мобильное объявление в Директе, не забудьте указать номер телефона. Для этого заполните визитку на уровне группы.
Напротив пункта «Адрес и телефон» переводим кнопку в положение «Да».
Заполняем данные, которые необходимы. Здесь можно настраивать временной таргетинг, указывать адрес компании для быстрого поиска на карте, предоставлять информацию об ОГРН/ОГРНИП.
Ниже указываем ключевые слова, настраиваем геотаргетинг, ставку за клик и отправляем рекламу на модерацию.
Заметьте, что к группе объявлений для компьютера можно добавить мобильные объявления в Директе. Для этого необходимо в личном кабинете выбрать интересующую кампанию и кликнуть по ссылке «Добавить группу объявлений».
Дальше заполняем поля точно так же, как делали это выше. При этом не забываем поставить галочку напротив пункта «Мобильное объявление».
Через Директ Коммандер
Теперь разберем, как добавить мобильное объявление в Директе через Коммандер. Не забудьте обновить данные. Для этого запустите Коммандер и по ссылке «Получить» обновите список кампаний.
Теперь запускаем таблицу, которую выгрузили из Директа. Напротив столбцов «Дополнительные объявления» и «Мобильные объявления» выставляем плюсы (изначально здесь были минусы).
Столбцы «ID группы», «ID фразы», «Фраза» и «ID объявления» нужно удалить.
Теперь у нас остались только номера и группы объявлений. Работаем с ними — адаптируем для показа на мобильных устройствах. Для этого сокращаем длину текстов, меняем ссылки, делаем рекламу короткой и лаконичной, чтобы она была читабельной на телефонах.
Когда разберемся с текстами мобильных объявлений в Яндекс.Директе, нужно скорректировать utm-метки. Это необходимо, чтобы корректно отслеживать источники трафика и развивать каналы, которые приводят больше всего посетителей на сайт.
Загружаем мобильные объявления в Директ Коммандер. Для этого запускаем программу и нажимаем «Импорт».
В итоге получаем два варианта объявлений на одну группу. В личном кабинете это будет выглядеть так:
Разделение кампаний позволяет легче отслеживать трафик и при необходимости — корректировать бюджет. Периодически изучайте отчет по рекламной кампании в Яндекс Директ, чтобы вовремя внести необходимые изменения.
Анализируйте долю мобильного трафика с помощью Яндекс.Метрики. Для этого зайдите в отчет по utm-меткам и обратите внимание на сегмент «Трафик с мобильных устройств».
Если трафик постепенно растет, продолжайте работать в этом направлении, если нет — проанализируйте свою рекламную кампанию на наличие ошибок. Возможно, вы что-то делаете не так.
