Используя наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательские данные (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

8-499-348-85-87 info@smartdirect.biz

Доля мобильного трафика растет. Гугл запустил новый механизм ранжирования Mobile-First Index, согласно которому приоритет отдается сайтам, адаптированным под мобильные устройства. Телефон удачно заменил компьютер большинству пользователей, его используют для выхода в интернет в первую очередь. В такое время пренебрегать мобильными объявлениями в Яндекс.Директ — непозволительная роскошь.

Зачем разделять кампании

  • Вы сможете оптимизировать бюджет — система будет корректно распределять показы на компьютерах и телефонах и позволит легко и оперативно вносить изменения. Направляйте средства на развитие тех каналов, которые приносят вам максимальную прибыль.
  • Реклама для телефонов должна быть короче — на экране мало места, поэтому придется быть лаконичным.
  • В текстовых и графических мобильных объявлениях для Директа можно настроить кнопку «Позвонить» — активный call-to-action является чуть ли не основой успеха рекламной кампании. Некоторым людям проще позвонить и узнать все интересующие подробности в телефонном режиме, а не изучать сайт часами. Выглядит кнопка вот так:

мобильные объявления в директ

  • У рекламы для компьютеров и мобильных устройств разная семантика — запросы для телефонов короче и менее эмоциональны. Для наглядности можем сравнить результаты по одному из запросов в Яндекс.Вордстате. Так выглядит подборка ключей для десктопных устройств:

мобильные объявления в яндекс директ

А так — для мобильных:

как сделать мобильное объявление в директ

В чем особенность мобильных объявлений

  • Высокая конкуренция. В десктопной выдаче 4 рекламных блока перед результатами поиска и еще 4 — после. В рекламе на мобильных устройствах есть только 3 рекламных места (2+1), поэтому можно говорить о более жесткой конкуренции. Соответственно, на кампанию придется потратить больше.
  • Компактное оформление. То, о чем говорили выше. Из-за маленького экрана придется лаконично описывать свои услуги/товары, внимательно подбирать размеры картинок, аккуратно использовать быстрые ссылки. Количество дополнительных линков не может быть больше 4-х.
  • Хорошая конверсия. В сравнении с рекламой на десктопных устройствах конверсия мобильных объявлений выше почти вдвое. Одна из причин — удобный способ оформления заказа (с помощью опции call-to-action). Клиент увидел рекламу, которая его заинтересовала, позвонил по указанному номеру, узнал все подробности в телефонном режиме и сразу сделал заказ.

Делаем мобильные объявления грамотно

Используйте любой из вариантов — создавайте кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ или работайте в Директ Коммандер. Поочередно рассмотрим оба способа.

Через Яндекс.Директ

Заходим в личный кабинет, нажимаем «Создать кампанию» и переходим к подготовке группы.

как правильно сделать мобильное объявление в директ

Перед тем, как сделать объявление мобильным в Директе, ставим галочку напротив соответствующего пункта.

как сделать мобильное объявление в яндекс директ

Составляем текст описания, указываем заголовки, проставляем основные и дополнительные ссылки. Делаем текст коротким, подаем информацию максимально лаконично.

как добавить мобильное объявление в директе

При необходимости добавляем быстрые ссылки. Обратите внимание, что их не может быть больше 4-х.

как добавить мобильное объявление в яндекс директе

Перед тем, как создать мобильное объявление в Директе, не забудьте указать номер телефона. Для этого заполните визитку на уровне группы.

Напротив пункта «Адрес и телефон» переводим кнопку в положение «Да».

как создать мобильные объявления в директе

Заполняем данные, которые необходимы. Здесь можно настраивать временной таргетинг, указывать адрес компании для быстрого поиска на карте, предоставлять информацию об ОГРН/ОГРНИП.

как создать мобильные объявления в яндекс директе

Ниже указываем ключевые слова, настраиваем геотаргетинг, ставку за клик и отправляем рекламу на модерацию.

графические мобильные объявления в директ

Заметьте, что к группе объявлений для компьютера можно добавить мобильные объявления в Директе. Для этого необходимо в личном кабинете выбрать интересующую кампанию и кликнуть по ссылке «Добавить группу объявлений».

графические мобильные объявления в яндекс директ

Дальше заполняем поля точно так же, как делали это выше. При этом не забываем поставить галочку напротив пункта «Мобильное объявление».

создание мобильных объявлений в директе

Через Директ Коммандер

Теперь разберем, как добавить мобильное объявление в Директе через Коммандер. Не забудьте обновить данные. Для этого запустите Коммандер и по ссылке «Получить» обновите список кампаний.

создание мобильных объявлений в яндекс директе

Теперь запускаем таблицу, которую выгрузили из Директа. Напротив столбцов «Дополнительные объявления» и «Мобильные объявления» выставляем плюсы (изначально здесь были минусы).

директ коммандер - мобильные объявления

Столбцы «ID группы», «ID фразы», «Фраза» и «ID объявления» нужно удалить.

как сделать в директ коммандер мобильные объявления

Теперь у нас остались только номера и группы объявлений. Работаем с ними — адаптируем для показа на мобильных устройствах. Для этого сокращаем длину текстов, меняем ссылки, делаем рекламу короткой и лаконичной, чтобы она была читабельной на телефонах.

Когда разберемся с текстами мобильных объявлений в Яндекс.Директе, нужно скорректировать utm-метки. Это необходимо, чтобы корректно отслеживать источники трафика и развивать каналы, которые приводят больше всего посетителей на сайт.

Загружаем мобильные объявления в Директ Коммандер. Для этого запускаем программу и нажимаем «Импорт».

как загрузить мобильные объявления в директ коммандер

В итоге получаем два варианта объявлений на одну группу. В личном кабинете это будет выглядеть так:

варианты объявлений в коммандере

Разделение кампаний позволяет легче отслеживать трафик и при необходимости — корректировать бюджет. Периодически изучайте отчет по рекламной кампании в Яндекс Директ, чтобы вовремя внести необходимые изменения.

Анализируйте долю мобильного трафика с помощью Яндекс.Метрики. Для этого зайдите в отчет по utm-меткам и обратите внимание на сегмент «Трафик с мобильных устройств».

анализ мобильных объявлений через метрику

Если трафик постепенно растет, продолжайте работать в этом направлении, если нет — проанализируйте свою рекламную кампанию на наличие ошибок. Возможно, вы что-то делаете не так.

Adblock
detector