Хотите продавать больше? Настройте контекстно-медийную рекламу! Обратите внимание на инструмент Яндекса — баннер в поисковой выдаче, он отлично работает.
Содержание
О чем вообще речь?
Медийный баннер на поиске в Яндекс. Директе — это рекламный блок, который отображается с правой стороны органической выдачи и соответствует поисковому запросу.
Выглядит вот так
Баннер на поиске Яндекса позволяет:
- привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;
- рекламировать бренд;
- конкурировать в «перегретых нишах»;
- «догнать» покупателя промокодом, если он вновь ищет товар;
- повысить трафик и улучшить конверсию.
Баннер справа в поиске Яндекса лучше простой медийной рекламы, потому что вы платите за клики, а не за показы. С помощью такого инструмента вы сможете визуализировать свое предложение об услуге или товаре. Это увеличивает продажи.
Пользователи видят только ваше объявление, поэтому вы вне конкуренции. А еще медийный баннер на поиске достаточно большой, его будет сложно не заметить. Рекламный блок располагается напротив 1−4 позиций органической выдачи. Поэтому даже если ваш сайт еще совсем молод, просто настройте такую рекламу, и сможете составить конкуренцию более продвинутым веб-ресурсам.
Требования к баннеру в поиске Яндекса
Перечень требований к баннерам на поиске от Яндекса
Сама поисковая система формулирует их так:
- текст на картинке должен хорошо читаться;
- нельзя использовать прозрачный фон;
- у баннера должна быть рамка;
- цвет рамки не совпадает со цветом фона;
- изображения и графические элементы на баннере не искажены;
- картинка соответствует тематике объявления.
Желательно продублировать загружаемую картинку в других размерах. К примеру, если вы используете изображение 300×250 точек, дополнительно загрузите версии 600×500 и 450×375 пикселей. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было четким на экранах с разным разрешением. Если использовать одну картинку, она может оказаться размытой на больших экранах.
Не переборщите с креативом! Пользователь должен сразу понять, что вы продаете. Чтобы улучшить эффект от такой рекламной кампании, сегментируйте свою целевую аудиторию и под каждую категорию клиентов создайте отдельное объявление. Тестируйте их и оставляйте те, которые лучше привлекают трафик.
Как создать и настроить баннер на поиске
Настраивайте баннер на поиске в Директе поэтапно:
- Шаг 1. Создаем новую кампанию
Заходите в личный кабинет в Яндекс. Директ и нажимаете «Создать кампанию» в верхнем меню. Из выпадающего списка выбираете «Баннер на поиске».
Перед тем, как создать баннер на поиске, придумываете название рекламной кампании и устанавливаете период её проведения.
- Шаг 2. Настраиваем таргетинг
Вносите коррективы в географию и время показов объявления.
Временной таргетинг. В зависимости от типа товара или услуги клиенты могут искать их даже ночью, либо только по рабочим дням, поэтому правильно настройте таргетинг по времени. По умолчанию баннер показывается круглосуточно.
Важное дополнение!
Чтобы улучшить конверсию, выставляйте время показов тогда, когда вы можете отвечать на звонки. Если потенциальный клиент захочет оформить заказ, но не сможет дозвониться, есть вероятность, что он уйдет к конкурентам.
Геотаргетинг. Выберите те регионы, в которых работаете. К примеру, если продаете пиццу в Воронеже, ни к чему оставлять показы по всей России.
- Шаг 3. Выбираем стратегию показов
Перед тем, как сделать баннер на поиске, определитесь со стратегией показов.
Выбирайте ручное управление, хотя в системе есть и автоматическая стратегия.
Ручное управление ставками. Самостоятельно контролируйте все показатели рекламы. С помощью этой опции вы можете вручную рассчитать стоимость Директа, ограничив максимальный дневной бюджет.
Автоматические стратегии. Система рассчитывает все так, чтобы объявление показывалось за неделю максимальное количество раз — и это хорошо, но далеко не так гибко и конструктивно, как при ручном управлении.
- Шаг 4. Корректируем ставки
Корректировки в самом начале применяются для возрастной ЦА. Например, если ЦА — взрослые, то ставим понижающие коэффициент «минус 100%» на ЦА до 18 лет. А вот увеличивать ставки стоит только после накопления статистики — когда точно станет известно, кто именно лучше конвертируется в продажи. На практике это выглядит так:
Одновременно можно задавать 10 вариантов корректировок.
- Шаг 5. Создаем группу баннеров
Придумываем название и добавляем ключевые слова. Остальные условия показа тоже будут едиными для всех объявлений из группы.
Загружаете изображение для баннера со своего компьютера или указываете ссылку в Интернете, где оно находится. Также можно выбирать из тех изображений, которые были загружены ранее.
- Шаг 6. Отправляем на модерацию и производим оплату
Когда все поля заполнены, нажимаете кнопку «Дальше» и ждете решения модератора. На рассмотрение заявки уходит от нескольких часов до нескольких дней. Если ваша кампания прошла модерацию, то ждете, когда баннер на поиске в Яндекс. Директе появится в результатах выдачи.
Что в итоге?
Чтобы правильно настроить баннер на поиске Яндекса, много времени не понадобится. Зато оно потребуется, когда вы будете анализировать данные и вносить изменения в стратегию.
Для получения максимальной отдачи правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Таким образом, вы сможете повысить эффективность рекламной кампании и добьетесь увеличения продаж. Экспериментируйте, анализируйте, делайте выводы!
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями. Есть что сказать? Напишите комментарий ниже.
