Как работать с Директ Коммандером

Хотите быстро обрабатывать сотни объявлений в Яндекс.Директе? Познакомьтесь с Директ Коммандером. Этот сервис сэкономит ваше время и деньги, потому что больше не придется платить помощникам за настройку и обработку рекламных кампаний. Теперь вы сможете справиться со всем самостоятельно.

Зачем нужен Директ Коммандер?

• Чтобы быстрее редактировать объявления. Функционал сервиса позволяет оперативно вносить изменения в рекламную кампанию. Выполняйте те же действия, которые доступны в интерфейсе Яндекс.Директа. Только для этого вам необязательно заходить в личный кабинет, достаточно запустить программу на компьютере.
• Для упрощенной выгрузки кампании. Выгружайте отчеты в разных форматах или наоборот — экспортируйте файлы Excel, чтобы запустить кампанию.
• Для работы с большим количеством объявлений. Каждому рекламодателю начисляется определенное количество баллов API в сутки. Они регулируют нагрузку в Яндекс.Директ. Если вы израсходуете их, то не сможете работать в системе до следующего дня. В Коммандере количество таких баллов может быть выше в несколько раз, поэтому вы сможете настроить больше кампаний.
• Чтобы легче контролировать стратегию получения максимальной конверсии. При использовании такой стратегии нужно периодически отслеживать статистику. В случае с Яндекс.Директ приходится отдельно заходить в каждую рекламную кампанию, а в Коммандере достаточно просто переключиться в нужный режим. Решайте такие важные вопросы с помощью нескольких кликов.

Как он работает?

Для обычного пользователя принцип работы программы такой: «Скачал данные по кампании, внес изменения, отправил обратно». При этом, когда вы редактируете объявления на своем компьютере, данные в Яндекс.Директ остаются нетронутыми.

Чтобы они вступили в силу, нужно отправить изменения на сервер. В этом большое преимущество программы, потому что можно работать даже без доступа к интернету.

Интерфейс Директ Коммандера — краткий обзор

Директ Коммандер изнутри выглядит так:

Здесь 3 панели — основная, дополнительная и панель «Инспектор». В основной разработчики представили меню для работы с кампаниями. Такой набор вкладок позволяет взаимодействовать с рекламой на любом уровне — фразы, объявления, группы или кампании.

На дополнительной панели есть похожие вкладки. Только они активны не всегда. При нажатой кнопке «Кампании» в основной вкладке — в дополнительной будут активны «Группы», «Объявления» и «Фразы».

Если нажать «Группы», то в дополнительной вкладке останутся разделы с объявлениями и фразами.

Панель «Инспектор» состоит из блоков редактирования, расширенных настроек, информации о кампаниях и раздела с уведомлениями.

В первом блоке вы видите данные о кампании — название, период проведения, статус показов, геотаргентинг. Здесь же можно найти информацию о том, для какой компании настроена реклама.

Вкладка «Расширенные настройки» содержит информацию о счетчике Яндекс.Метрики. Чтобы получать данные для анализа, необходимо вставить номер счетчика в соответствующее поле (если его еще там нет).

Здесь же можно указать список запрещенных площадок.

В разделе «Уведомления» указан адрес электронной почты, на которую приходят сообщения от Яндекса. При необходимости его можно легко поменять. Здесь же можно выбрать периодичность получения уведомлений — раз в 15 минут, полчаса или час.

В разделе «Информация» содержатся основные данные о кампании — номер и тип, количество показов и кликов, уровень CTR в процентах. Также здесь можно следить за тем, сколько денег у вас осталось на счету.

Правила пользования Директ Коммандером

Перед тем, как начать работать с Директ Коммандером, скачайте и установите программу на компьютер. Зайдите в Яндекс.Директ и в нижнем разделе «Управление кампаниями» найдете ссылку на сервис.

Перейдите по ней — и попадете на такую страницу.

Выберите подходящую версию и скачайте установочный файл. Запустите его и дождитесь, пока программа установится на компьютер.

Чтобы начать работать с кампаниями, нужно авторизоваться в системе, используя логин и пароль из Яндекс.Директа. Если все прошло успешно, вы попадете на домашнюю страницу сервиса.

ВНИМАНИЕ!

Главное правило в работе с Директ Коммандером — перед тем, как вносить изменения в кампанию, получите актуальные данные с сервера. Для этого нажмите «Получить» и «Список компаний» в верхнем левом углу.

Ждем пока система обработает запрос.

Аналогичным способом обновляем данные в разделе «Группы». Выбираем необходимый раздел меню и нажимаем «Получить данные». После этого можно приступать к работе с Директ Коммандером.

На что способен Директ Коммандер?

 

Загружает объявления

Если вы знаете, как подготовить рекламную кампанию Яндекс Директ в Excel, данная операция не отнимет у вас много времени. Предположим, у вас есть готовая кампания, которую вы оформили в Excel. Использовали для этого такой шаблон:

Чтобы загрузить объявления в систему, зайдите на стартовую страницу Коммандера и нажмите «Импорт».

Выбираете место расположения файла с рекламой и загружаете его в систему. В итоге получите такой результат.

Заметьте, что загруженные данные можно использовать в трех различных вариантах:

• как новую рекламную кампанию;
• импортировать в выбранную кампанию;
• импортировать в исходную кампанию с перезаписью.

Вот так, в несколько кликов вы загрузили огромное количество объявлений.

Настраивает рекламные кампании

Переходим на вкладку «Кампании» и выбираем «Группы».

В разделе «Объявления» выбираем «Параметры» и настраиваем рекламу так, как нам необходимо: указываем минус-слова, выбираем стратегии показа, настраиваем временной и географический таргетинг. Большим преимуществом программы является то, что, при необходимости, можно добавить автотаргетинг сразу в несколько групп.

При необходимости можем добавить в Директ Коммандере быстрые ссылки или поправить их, если работаем с действующей кампанией. Для этого выбираем кампанию и переходим во вкладку «Объявления».

В предложенном меню оставляем галочку только напротив заголовка быстрых ссылок и пишем новый текст для линков. Чтобы изменения коснулись всех объявлений кампании, выбираем «Заменить все». Если нужно поменять только выбранные, нажмите кнопку «Только в выбранных».

А еще вы можете добавить с помощью Директ Коммандера уточнения. Речь идет о коротких текстах, которые показываются дополнительной строкой внизу рекламного объявления. Выглядят вот так:

Аналогично можете работать со всеми объявлениями выбранной кампании, что существенно экономит время.

Управляет неэффективными объявлениями

Работает в том случае, когда мы знаем, какие объявления неэффективны, и что за фразы не приводят клиентов. В таком случае нужно удалить их, чтобы зря не тратить бюджет.

Корректировка фраз в Директ Коммандере выполняется в разделе «Фразы».

Переходите на эту вкладку и в первом поле вводите слово, которое хотите удалить. Чтобы найти все словоформы, не указывайте окончания. Затем просто сортируете все выбранные слова и удаляете их.

Меняет текст

Если нужно поменять текст объявления, заходите в раздел «Кампании» и выбираете «Группы». Нажимаете кнопку «Заменить».

Введите фразу, которую ищите для замены, и укажите свой вариант. Также вы можете оставить текст или дописать его в начало или в конец.

При необходимости можете менять параметры поиска — указывать влияние регистра, отмечать целые слова или различные варианты фраз, сообщать системе о минус-фразах на всю кампанию.

Таким способом можно редактировать заголовки, тексты, ссылки, если приходит много нецелевого трафика или вас не устраивает CTR.

Директ Коммандер: работаем со ставками

В Директ Коммандере можно легко управлять ставками. Делайте это с помощью «Мастера ставок». Его вы найдете во вкладках «Кампания», «Группы», «Объявления».

Можете отдельно менять ставки для поисковой рекламы и РСЯ. Для этого просто выберите в выпадающем меню «Поиск», «Сети» или «Поиск и сети». В последнем случае данные будут одинаковы для всех кампаний.

Вкладка с корректировкой ставок выглядит так:

Как и в интерфейсе Яндекс.Директа, здесь можно устанавливать значение максимального ежедневного бюджета, увеличивать ставку для определенной целевой категории, назначать ставку охвата.

Внесенные изменения можно применять ко всем фразам или только к выбранным.

Составляем визитку

Визитка в Яндекс.Директ выглядит так:

Она содержит контактную информацию о фирме. Рекомендуется не оставлять эти поля пустыми, потому что они рассказывают потенциальному клиенту о вашей компании и подталкивают его к совершению целевого действия, которое можно совершить прямо из объявления.

Для заполнения визитки вы можете использовать Директ Коммандер. Чтобы начать работу, зайдите в соответствующий раздел и выберите «Визитка». Попадете на такую вкладку:

В ней укажите основные данные о компании — название, адрес, номер телефона, рабочие дни и время. Здесь же следует указать контактное лицо и адрес электронной почты — на нее будут приходить предложения о сотрудничестве.

Визитку можно применять ко всем объявлениям в кампании или оставить только для определенных. Если в вашем личном кабинете много рекламных кампаний, можно выбирать подходящую визитку одним нажатием.

Работаем с кросс-минусовкой в Директ Коммандер

Кросс-минусовка в Директ Коммандере — еще одна отличная опция для маркетолога. С ее помощью можно удалить ключевые фразы, которые конкурируют друг с другом. Исключение показов по схожим запросам экономит рекламный бюджет и повышает эффективность кампании. Заходим в раздел с объявлениями и выделяем их.

Аналогично выделяем все фразы и группы. Заходим в раздел корректировки фраз и выставляем флажок напротив опции «Скорректировать пересечения».

При этом вы выбираете, где нужно выполнять корректировку — во фразах, объявлениях или группах.

В результате мы увидим, в каких фразах появились минус-слова. Чтобы изменения вступили в силу, не забудьте их сохранить и отправить команду на сервер.

Распространенные ошибки при работе с Директ Коммандером

Если вы только недавно разобрались, как пользоваться Директ Коммандером, то запаситесь терпением и будьте готовы к трудностям. Обращаем ваше внимание на самые распространенные ошибки в работе с программой:

• Внесение изменений в устаревшие данные. Не забывайте обновлять кампании и группы перед работой. Если этого не сделать, изменения не вступят в силу. Чтобы проверить актуальность данных, обратите внимание на столбец «Получена» во вкладке «Кампании». Здесь можно найти информации о том, когда данные были загружены.
• Нарушение стандартных требований Яндекс.Директ. Не используйте в текстах и заголовках объявлений запрещенные символы, которые система не может разобрать. Также не забывайте про длину текстов. Все эти требования легко найти в Яндекс.Директ. Соблюдайте их, чтобы избежать проблем.
• Неправильная кодировка файла Excel. Убедитесь, что в вашем случае используется кодировка UTF-8.

Заключение

Если вы еще не знаете, как пользоваться Директ Коммандером, потратьте время и разберитесь. С помощью этого полезного инструмента можно легко управлять большим количеством рекламных кампаний. Вы сохраните свое время и нервы, если научитесь оформлять объявления для РСЯ и поиска в интерфейсе Директ Коммандера. Если не знаете, где скачать программу, то держите подсказку — https://yandex.ru/promo/commander/new.