Чтобы упростить запуск рекламной кампании для интернет-магазина, используйте динамические объявления в Директе. Поговорим о том, что это такое и как их настраивать. Рассмотрим примеры динамических объявлений в Яндекс Директе. Подскажем, как правильно анализировать статистику, чтобы сделать рекламу эффективнее.
Содержание
Что такое динамические объявления в Директе?
Так называется реклама в Яндексе, которая создается автоматически на основе данных сайта или с помощью фида. Показывается только на поиске, дополняет стандартные рекламные кампании.
Фразы, по которым показываются динамические объявления, система подбирает самостоятельно, поэтому вам не придется тратить много времени на составление семантического ядра.
Если система определит одинаковые запросы у динамического и стандартного объявления, предпочтение отдается последнему. При обнаружении различных фраз в приоритете — более эффективные ключи. Для определения эффективности система учитывает ставку, статистику показов, кликов, другие параметры.
Как это работает — принцип создания динамических объявлений
- Пользователь вводит поисковый запрос в Яндексе;
- Робот сканирует информацию и определяет, есть ли стандартные объявления по фразе, которую ищет пользователь;
- Если обычная реклама отсутствует, система начинает формировать динамическое объявление — оценивает информацию на сайте или использует данные из фида и связывает запрос с подходящей страницей;
- Показывает составленное объявление пользователю.
Примеры динамических объявлений в Директе
Внешне такая реклама ничем не отличается от стандартной поисковой рекламы: у нее есть заголовки, тексты описания, быстрые ссылки, расширения в виде уточнений, виртуальных визиток и т.д. Вот пример динамического объявления в Директе:
Такие объявления хороши, потому что:
- Экономят время — вы не прорабатываете семантику перед запуском кампании и не редактируете каждый заголовок. Более того, вы можете не тратить время на создание фида, потому что система сгенерирует объявление исключительно на основании данных с сайта. Похожим образом экономят время шаблоны объявлений в Яндекс.Директе.
- Показываются даже по НЧ запросам — даже если фразу искали один раз в месяц, система покажет по ней рекламу, и этот показ может конвертироваться.
- Ведут на нужную посадочную страницу — именно на страницу с товаром, а не на раздел каталога.
- Не конкурируют с другой рекламой — более того, дополняют её и прекрасно взаимодействуют.
Из недостатков следует обратить внимание на то, что в динамических объявлениях используется одинаковый текст, а заголовок может быть плохо читаем. Еще потребуется тщательная проработка минус-слов, чтобы исключить показ по нерелевантным и мусорным фразам.
Инструкция по настройке динамических объявлений в Директе
Настройка динамических объявлений в Директе может проходить с использованием фида или без него.
Без фида
Объявления показываются на основе содержания сайта. Чтобы запустить такую рекламную кампанию, заходим в веб-интерфейс Яндекс.Директа и создаем новую кампанию.
Выполняем стандартные настройки — придумываем название кампании, выставляем период проведения кампании, настраиваем временной таргетинг.
Указываем регионы показов, определяемся со стратегией управления ставками.
После того, как кампания будет запущена и мы соберем статистику, можно поиграть с корректировками ставок — увеличить/уменьшить количество показов для определенной аудитории покупателей. Доступны корректировки по целевой аудитории, полу и возрасту, мобильным устройствам.
Обязательно заполняем визитку — указываем контактную информацию о своей компании, прописываем график работы, оставляем номер телефона (он должен быть действующим, потому что сотрудники Яндекса могут позвонить и проверить).
Визитка увеличивает площадь объявления, повышает доверие потенциальных клиентов, поэтому помогает им решиться на главное — перейти по ссылке и оформить заказ.
Не забывайте привязать счетчик Метрики, чтобы отслеживать статистику по рекламным кампаниям и оптимизировать объявления.
В специальных настройках можно указать площадки, на которых вы не хотите показывать свою рекламу, добавить стоп-слова, запрещенные IP-адреса. Перед запуском кампании это делать трудно, целесообразнее добавлять эти данные, когда у вас уже собрана определенная статистика.
Переходим к созданию группы объявлений. Придумываем название и в качестве источника выбираем сайт.
Создаем объявление. В группу можно добавить 50 штук. Заголовок формуется автоматически, поэтому вам остается придумать универсальный текст. Он будет одинаковым для всех объявлений.
В поле справа можно сразу посмотреть, как будет выглядеть реклама на поиске.
Не забывайте прописывать быстрые ссылки и уточнения.
Это дополнительная возможность увеличить площадь вашего объявления, сделать его кликабельнее.
Поговорим подробнее об условиях нацеливания. Для этого могут использоваться все страницы или только отдельные группы.
В качестве варианта условий нацеливания можно использовать адрес карточки товара, домен сайта, страницу категории, заголовок или контент страницы.
Добавляйте до 50-ти условий нацеливания, чтобы максимально точно попасть в клиента.
Сохраняйте изменения и отправляйте на модерацию. Если все хорошо, начнется показ объявлений, если нет — придется поправить кампанию в соответствии с замечаниями модераторов. Чтобы ускорить процедуру, не бойтесь взаимодействовать с сотрудниками Яндекса — звоните в службу поддержки, чтобы быстрее разрешить все вопросы.
С использованием фида
Запускаются динамические объявления Яндекс.Директ с фидом по аналогичному принципу. Только на этапе создания группы объявлений выбирается на сайт, а фид.
Предварительно нужно создать этот самый фид и загрузить его с компьютера. Размер файла не должен превышать 512 Мб.
Заметьте, что для каждого фида необходимо указывать тип бизнеса.
Далее действуем по аналогии — прописываем текст, добавляем быстрые ссылки, указываем уточнения и отправляем кампанию на модерацию.
Как анализировать статистику и повысить эффективность объявлений?
Когда соберется статистика по динамическим поисковым объявлениям в Директе, можно анализировать данные, чтобы повысить эффективность кампании.
Повлиять на эффективность кампании можно различными способами:
- Способ 1. Чистка семантики
В первое время после запуска как можно чаще проверяйте отчеты по поисковым фразам и минусуйте все, что не подходит. Если перед запуском вы вообще не указали стоп-слова, то готовьтесь к тому, что мусора будет очень много.
- Способ 2. Проверка заголовков
Они генерируются автоматически, поэтому есть вероятность появления корявых заголовков. Чтобы изучить такие данные, закажите отчет по объявлениям в формате Excel. Это можно сделать в соответствующем разделе.
Показ объявлений с нерелевантными заголовками можно остановить или попробовать внести изменения в настройки кампании.
- Способ 3. Корректировка ставок
Грамотно распределяйте рекламный бюджет — увеличивайте количество показов объявлений, которые работают и отключайте те, которые не приносят доход.
