Используя наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательские данные (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

8-499-348-85-87 info@smartdirect.biz

Какие техники и сервисы помогут соcтавить правильное семантическое ядро для сайта

О чем речь

Семантическое ядро – это совокупность запросов, по которым потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу в Интернете. Сбор семантики – ключевая компетенция директолога. Чем качественнее она проработана, тем шире охват аудитории рекламой. Базовая семантика – список базовых поисковых запросов. Базовый поисковой запрос – это фраза, чаще словосочетание, характеризующие потребность человека в каком-либо товаре или услуге.

Как правило, их несколько десятков. Они должны нести конкретный смысл, но не быть чрезмерно узкими. Если ваша ниша – пластиковые окна, то слово «окна» не будет базовым запросом. Это слишком широкое понятие. Словосочетание «пластиковые окна» прямо указывает на продукт. А запрос «монтаж пластиковых окон» не подойдет как слишком узкий.

Мозговой штурм

Поставьте себя на место клиента. Какие потребности могут привести его на ваш сайт? Что он вводит в поисковую строку Яндекса? Задача непростая, но стоит потратить на это время. Лучше всего пользоваться специальным шаблоном.

Представьте себя на месте автомобилиста. Чем больше вы напишете ключевых слов и запросов на этапе мозгового штурма, тем круче сможете потом развернуться на этапе уточнения. Вы должны потратить на это время, посидеть, подумать. На то он и мозговой штурм. Но если уже уперлись в потолок, переходите к следующему пункту. Всегда можно вернуться и поштурмить ещё. 

Составляем список базовых ключевых словСоставляем список базовых масок

Расширение семантики при помощи лексики

Пополнить семантику можно при помощи схожих, но иначе составленных словосочетаний, использования синонимов, сленга и другими способами. Используйте их всемерно, формулируя запросы.

  1. Разные части речи с одним корнем и общим смыслом. Одни ищут «заказать доставку», другие «заказ доставки». Это два разных базовых запроса. Используйте оба.
  2. Род существительных. Для Яндекса «официант» и «официантка» – разные слова.
  3. Синонимы – кладезь новых слов. «Автосигнализация» и «противоугонная система». «Спортивная обувь» и «кроссовки». Сайты синонимов расширят ваш словарный запас.
  4. Сленг. В каждой нише товаров и услуг он есть. Люди реально забивают в поисковик «сигналку», «противоугонку» и «недвижку» (вместо недвижимости).
  5. Опечатки и ошибки. На этот раз скажите им спасибо. Да, сложные слова из двух и более корней не следует писать в два и в три слова, а также разбивать надвое сложносоставные слова, которые пишутся через дефис. Но люди склонны ошибаться, и поисковик это запоминает. А ваш список запросов растет.
  6. Другие источники: транслитерация, перевод, названия брендов, представленных в нише, и артикулы различных продуктов.

Подсказки из Вордстата и Яндекс Директ

Полезно такие широкие ключевики, как «окна» (что не подходит при сборе семантики), проверить в Вордстат Яндексе. Кроме мусора из неподходящих запросов, там можно наткнуться на свежие идеи, которые не приходили вам в голову. В Яндекс Директ тоже попадаются интересные варианты.

Подсказки и Яндекс ВордСтатПодсказки wordstat

Подсказки из Вордстата

  • Введите базовый ключевик на yandex.ru.
  • Изучите подсказки и выберите слова и словосочетания, которые вам подходят.
  • Подсказки, в которых вы сомневаетесь, поочередно вставляйте в Вордстат — wordstat.yandex.ru
  • Вы получите парсинг: все варианты запросов с использованием тех слов, которые вы исследуете.
  • Изучите все эти варианты, чтобы понять, релевантна ли выдача.
  • Таким образом, вы должны проверить в Вордстате все ключевики, которые придумали, а из подсказок выбрать наиболее подходящие.

Подсказки Яндекс Директ

Действуйте по тому же принципу, как вы это делали в Вордстате. Перебираете все ключевики, видите выдачу подсказок и всё, что подходит, выписываете.

Органическая выдача Яндекс 

Ее иногда еще называют естественной. Это первые десять пунктов, который выдает поисковик по запросу. Как это работает, покажем на конкретном примере.

Органическая выдача ЯндексОрганическая выдача Яндекс

  • Введите в поисковую строку слово «автосигнализация».
  • Просмотрите результаты, не заходя на сайты.
  • Вы видите: автосигнализация, мониторинг, подарок, акции, спутники, система охраны автомобиля «Цезарь Сателлит».
  • Выберите самое интересное. В данном случае последнее – интересно. Явно речь здесь идёт о бренде. Записываем себе: Цезарь Сателлит и «система охраны автомобиля».
  • Продолжайте изучение, чтобы ничего не упустить. В нашем примере обнаруживаются следующие слова и словосочетания: предотвращение угона, иммобилайзеры. Если человек запрашивает «предотвращение угона», то наверняка ему нужна автосигнализация. Это косвенные запросы.

Конкурентная разведка

Конкурентную разведку можно провести с помощью специальных сервисов. К примеру, spywords. Вбиваете основных конкурентов и видите ключевые слова, по которым они рекламируются. Берите лучшее, то, что вам интересно.

Конкурентная разведка с помощью SpyWordsКонкурентная разведка с помощью SpyWords

  • Для анализа возьмите несколько сайтов конкурентов. Чтобы их найти введите в поисковой строке Яндекса базовый ключевик. В нашем случае это «автосигнализация».
  • Зайдите на Spywords – сервис для анализа конкурентов.
  • Введите понравившиеся сайты конкурентов и изучите их ключевики.
  • Заберите себе подходящие фразы.
  • Так проработайте нескольких конкурентов.
  • Если ввести другой ключевик, обнаружатся другие конкуренты. Их тоже можно промониторить.

Косвенные запросы

Если мы продаем плюшевых мишек, то прямым запросом будет «купить большого плюшевого медведя», а косвенным и эффективным – «как помириться с девушкой». Задумайтесь: что за проблему потребителя решает ваш продукт, что за потребности удовлетворяет? Косвенные запросы – очень мощная штука, думайте над ними, тратьте на это время. Обязательно их используйте.

Финальная проверка

Ваша задача: пройти по семантике, проработать каждое ключевое слово. В итоге должна получиться большая, качественная, хорошо проработанная, семантическая база. Считайте, что 70% важнейшей работы по настройке Яндекс Директа, вы сделали. Всё остальное – вопрос техники и технологии. А это была творческая работа, она требовала размышлений, логики, усердия. Безусловно, сначала будет тяжело, но со временем вы научитесь делать это круто.

Adblock
detector