Какие техники и сервисы помогут соcтавить правильное семантическое ядро для сайта
Содержание
О чем речь
Семантическое ядро – это совокупность запросов, по которым потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу в Интернете. Сбор семантики – ключевая компетенция директолога. Чем качественнее она проработана, тем шире охват аудитории рекламой. Базовая семантика – список базовых поисковых запросов. Базовый поисковой запрос – это фраза, чаще словосочетание, характеризующие потребность человека в каком-либо товаре или услуге.
Как правило, их несколько десятков. Они должны нести конкретный смысл, но не быть чрезмерно узкими. Если ваша ниша – пластиковые окна, то слово «окна» не будет базовым запросом. Это слишком широкое понятие. Словосочетание «пластиковые окна» прямо указывает на продукт. А запрос «монтаж пластиковых окон» не подойдет как слишком узкий.
Мозговой штурм
Поставьте себя на место клиента. Какие потребности могут привести его на ваш сайт? Что он вводит в поисковую строку Яндекса? Задача непростая, но стоит потратить на это время. Лучше всего пользоваться специальным шаблоном.
Представьте себя на месте автомобилиста. Чем больше вы напишете ключевых слов и запросов на этапе мозгового штурма, тем круче сможете потом развернуться на этапе уточнения. Вы должны потратить на это время, посидеть, подумать. На то он и мозговой штурм. Но если уже уперлись в потолок, переходите к следующему пункту. Всегда можно вернуться и поштурмить ещё.
Составляем список базовых ключевых слов
Расширение семантики при помощи лексики
Пополнить семантику можно при помощи схожих, но иначе составленных словосочетаний, использования синонимов, сленга и другими способами. Используйте их всемерно, формулируя запросы.
- Разные части речи с одним корнем и общим смыслом. Одни ищут «заказать доставку», другие «заказ доставки». Это два разных базовых запроса. Используйте оба.
- Род существительных. Для Яндекса «официант» и «официантка» – разные слова.
- Синонимы – кладезь новых слов. «Автосигнализация» и «противоугонная система». «Спортивная обувь» и «кроссовки». Сайты синонимов расширят ваш словарный запас.
- Сленг. В каждой нише товаров и услуг он есть. Люди реально забивают в поисковик «сигналку», «противоугонку» и «недвижку» (вместо недвижимости).
- Опечатки и ошибки. На этот раз скажите им спасибо. Да, сложные слова из двух и более корней не следует писать в два и в три слова, а также разбивать надвое сложносоставные слова, которые пишутся через дефис. Но люди склонны ошибаться, и поисковик это запоминает. А ваш список запросов растет.
- Другие источники: транслитерация, перевод, названия брендов, представленных в нише, и артикулы различных продуктов.
Подсказки из Вордстата и Яндекс Директ
Полезно такие широкие ключевики, как «окна» (что не подходит при сборе семантики), проверить в Вордстат Яндексе. Кроме мусора из неподходящих запросов, там можно наткнуться на свежие идеи, которые не приходили вам в голову. В Яндекс Директ тоже попадаются интересные варианты.
Подсказки и Яндекс ВордСтат
Подсказки из Вордстата
- Введите базовый ключевик на yandex.ru.
- Изучите подсказки и выберите слова и словосочетания, которые вам подходят.
- Подсказки, в которых вы сомневаетесь, поочередно вставляйте в Вордстат — wordstat.yandex.ru
- Вы получите парсинг: все варианты запросов с использованием тех слов, которые вы исследуете.
- Изучите все эти варианты, чтобы понять, релевантна ли выдача.
- Таким образом, вы должны проверить в Вордстате все ключевики, которые придумали, а из подсказок выбрать наиболее подходящие.
Подсказки Яндекс Директ
Действуйте по тому же принципу, как вы это делали в Вордстате. Перебираете все ключевики, видите выдачу подсказок и всё, что подходит, выписываете.
Органическая выдача Яндекс
Ее иногда еще называют естественной. Это первые десять пунктов, который выдает поисковик по запросу. Как это работает, покажем на конкретном примере.
Органическая выдача Яндекс
- Введите в поисковую строку слово «автосигнализация».
- Просмотрите результаты, не заходя на сайты.
- Вы видите: автосигнализация, мониторинг, подарок, акции, спутники, система охраны автомобиля «Цезарь Сателлит».
- Выберите самое интересное. В данном случае последнее – интересно. Явно речь здесь идёт о бренде. Записываем себе: Цезарь Сателлит и «система охраны автомобиля».
- Продолжайте изучение, чтобы ничего не упустить. В нашем примере обнаруживаются следующие слова и словосочетания: предотвращение угона, иммобилайзеры. Если человек запрашивает «предотвращение угона», то наверняка ему нужна автосигнализация. Это косвенные запросы.
Конкурентная разведка
Конкурентную разведку можно провести с помощью специальных сервисов. К примеру, spywords. Вбиваете основных конкурентов и видите ключевые слова, по которым они рекламируются. Берите лучшее, то, что вам интересно.
Конкурентная разведка с помощью SpyWords
- Для анализа возьмите несколько сайтов конкурентов. Чтобы их найти введите в поисковой строке Яндекса базовый ключевик. В нашем случае это «автосигнализация».
- Зайдите на Spywords – сервис для анализа конкурентов.
- Введите понравившиеся сайты конкурентов и изучите их ключевики.
- Заберите себе подходящие фразы.
- Так проработайте нескольких конкурентов.
- Если ввести другой ключевик, обнаружатся другие конкуренты. Их тоже можно промониторить.
Косвенные запросы
Если мы продаем плюшевых мишек, то прямым запросом будет «купить большого плюшевого медведя», а косвенным и эффективным – «как помириться с девушкой». Задумайтесь: что за проблему потребителя решает ваш продукт, что за потребности удовлетворяет? Косвенные запросы – очень мощная штука, думайте над ними, тратьте на это время. Обязательно их используйте.
Финальная проверка
Ваша задача: пройти по семантике, проработать каждое ключевое слово. В итоге должна получиться большая, качественная, хорошо проработанная, семантическая база. Считайте, что 70% важнейшей работы по настройке Яндекс Директа, вы сделали. Всё остальное – вопрос техники и технологии. А это была творческая работа, она требовала размышлений, логики, усердия. Безусловно, сначала будет тяжело, но со временем вы научитесь делать это круто.
