Чтобы не создавать две отдельные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, используйте специальный инструмент — Телепорт Google AdWords. Переносите с его помощью рекламу из Директа в Адвордс. Экономьте свое время.
Содержание
Почему нельзя просто взять и все скопировать?
Потому что Гугл Адвордс и Яндекс.Директ различаются:
- Структурой аккаунта — в Гугл Адвордс более удобная группировка объявлений. В Директе группой может быть само рекламное объявление. Кроме того, в Директе список регионов хранится на уровне групп, а в Адвордс — на уровне кампаний.
- Техническими требованиями — допустимая длина заголовка в Адвордс составляет 30 символов, в Яндекс.Директ — 35.
- Вариантами написания ключевых слов — в широком соответствии ключи используются одинаково в разных системах. Фразовое соответствие для Гугл — «ключевое слово», для Яндекс — !ключевое !слово. Точное соответствие для Адвордс — [ключевое слово], для Яндекса — «!ключевое !слово».
- Вариантами употребления минус-слов — в AdWords минус-фраза имеет приоритет перед ключом, в Директе при пересечении ключа и минус-слова объявление все равно будет показываться. Однако система сообщит вам, что ключи заблокированы минус-фразами.
С помощью Google Телепорт можно адаптировать объявления из Яндекс.Директ для Гугл Адвордс, привести их к общему знаменателю. И это будет намного быстрее, чем вручную.
В чем преимущества использования Google Телепорт?
- Экономит время. Запускайте рекламу в Гугле намного быстрее. Просто возьмите за основу объявления из Директа и перенесите их с помощью Гугл Телепорт в AdWords. Проверьте корректность отображения рекламы и отправляйте кампанию на модерацию.
- Экономит деньги. Вам не придется платить тому, кто выполнит перенос кампании из Директа в AdWords. Разобраться, как устроен этот инструмент, легко. За пользование Телепортом платить не надо.
- Не хранит данные по кампаниям. Это безопасно. Сервис просто конвертирует объявления, а не оставляет их храниться на сервере. Можете не волноваться, что кто-то получит к ним доступ.
- Подходит всем. Простые рекламодатели в лице владельцев интернет-магазинов или специалисты по рекламе, которые не первый год настраивают контекст, по праву оценят Гугл Телепорт. Функционального потенциала такого инструмента хватит для решения самых разных задач.
- Легко настраивается. С интерфейсом разберется даже школьник. В процессе работы не возникает больших трудностей. Подробнее о том, как работать в Google Телепорт, читайте дальше.
Как перенести кампанию из Директа в AdWords — инструкция по использованию Google Телепорт
Работайте поэтапно.
Этап 1. Экспорт кампаний из Директа
Чтобы перенести кампанию из Директа в AdWords, для начала экспортируйте данные одним из способов:
- Через аккаунт в Яндекс.Директе
Зайдите в личный кабинет и перейдите по ссылке «XLS/XLSX». Её вы найдете в нижней части страницы в разделе «Управление кампаниями».
В открывшемся меню перейдите в раздел «Выгрузка в XLS/XLSX», выберите необходимую кампанию и сохраните документ на свой компьютер.
- С помощью Директ Коммандера
Зайдите в Директ Коммандер, авторизуйтесь в системе. Выберите нужную кампанию и нажмите «Экспорт».
Определитесь с форматом объявления и сохраните данные. С полученным файлом мы и будем работать в Телепорте.
Лайфхак!
Учитывая, что Адвордс выдвигает более жесткие требования к символу «!», рекомендуется заменить его во всех объявлениях на «.». Для этого нажимаем на «Заменить» и выставляем символы, которые нам необходимы.
Этап 2. Регистрация в Google Телепорт
Заходим на стартовую страницу сервиса и нажимаем на «Начать».
Если у вас есть аккаунт в Google AdWords, просто активируйте его. Если нет — зарегистрируйтесь в системе.
Этап 3. Загрузка файла с рекламными объявлениями
Попадаем на такую страницу и нажимаем «Загрузить файлы с компьютера». Используем те данные, которые мы выгрузили в Яндекс.Директ.
Система рекомендует использовать файлы объемом не более 10 Мб. Также не рекомендуется загружать файлы с содержанием больше 10 000 ключевых или минус-слов. Количество групп объявлений не должно превышать 500 штук.
Когда файлы загрузятся, индикатор в верхнем правом углу покажет 100%. В случае наличия ошибок вы увидите такое сообщение:
Если с файлом все хорошо, система вам сообщит следующее:
Этап 4. Конвертация кампаний
Если у нас несколько кампаний, выбираем те, которые нужны.
Выберите необходимые данные для переноса.
По умолчанию система сохраняет условия геотаргетинга, тексты объявлений, разбивку по группам, семантику и минус-слова.
Затем нужно подождать конвертацию рекламных кампаний и установить максимальный дневной бюджет для объявлений. Если все хорошо, в правой стороне экрана вы увидите статус кампании — «Прошла конвертацию».
Этап 5. Проверка и устранение ошибок
Телепорт помогает перенести кампанию в Google AdWords из Яндекс.Директа, но это не всегда проходит гладко. Ошибки возникают из-за различий сервисов, о которых мы говорили в первом пункте. Исправить их поможет сама система. В личном кабинете вы увидите, сколько объявлений было загружено всего и сколько из них — с ошибками.
Ничего страшного в исправлениях нет. Вы нажимаете на кнопку «Изменить» и редактируете нужные поля.
После внесенных изменений укажите, для каких объявлений необходимо применять правки, и нажмите «Сохранить».
Какие ошибки возникают при переносе кампании из Директа в AdWords?
Самые распространенные баги:
- Набор цифр вместо названия кампаний — чтобы исправить ситуацию, экспортируйте файл из Директ Коммандера, а не из Яндекс.Директа.
- Некорректно отображается Заголовок 2 — такое возможно, если вы загрузили данные в формате .xlsx. Еще это может привести к обрезке Заголовка 2, поэтому отдавайте предпочтение xls-файлам.
- Активация расширенного таргетинга — это означает, что ваши объявления будут видеть не только те посетители, на которых вы ориентировали продукт изначально, но и те, которые добавляют название региона в запросе. Если такая стратегия вам не подходит, придется менять настройки вручную.
- Ошибки в UTM-метках — внимательно проверьте правильность написания таких символов.
- Получилось несколько кампаний из одной — разделение происходит из-за того, что вы отдельно создали рекламу для мобильных устройств или таргетировали объявления для разных регионов.
