Обзор интерфейса Google AdWords

При правильном подходе работа в Гугл Адвордс поможет найти новых клиентов и увеличить прибыль. Попробуем разобраться с интерфейсом сервиса и понять, как в нем все устроено.

Что такое Google Реклама и как она работает?

Google Реклама (Google AdWords) — это сервис контекстной и поисковой рекламы, который позволяет владельцам бизнеса продавать свои товары или услуги.

Одинаково подходит как для небольших интернет-магазинов, так и для крупных компаний.

Поисковую рекламу пользователи видят на странице с органической выдачей (объявления помечены значком «Реклама»). Разработчики забронировали под нее 4 объявления над результатами поисковой выдачи:

И 3 — под ней:

• Как работает Google AdWords?

К примеру, вы продаете телефоны. Приводите в порядок посадочную страницу, настраиваете рекламу, даете объявление в Гугл Адвордс. Клиенты, которые ищут телефон в интернете, вводят соответствующий запрос в поиске — «купить телефон». Видят вашу рекламу, кликают на нее и попадают в ваш интернет-магазин.

Когда посетитель кликает по рекламе, с вашего баланса списываются деньги в пользу Google. При этом все стороны остаются в выигрыше: вы получаете клиента, клиент — товар, который искал, а Google — зарабатывает.

• Как формируется стоимость клика?

Это зависит от конкуренции, ставки и качества объявления. Если ваша реклама оформлена правильно, вы можете рассчитывать на максимальное число показов, высокий CTR и хорошую прибыль. Поэтому не забывайте указывать телефоны, уточнения, быстрые ссылки.

Конкурентность ниши прямо пропорционально связана со стоимостью клика — чем она выше, тем больше вам придется тратить на рекламу.

В любом случае работа с Google AdWords — это не пустая трата времени, а прекрасная возможность для развития вашего бизнеса. Используйте этот сервис, чтобы привлечь клиентов и заработать.

Google AdWords для рекламодателей — все ЗА и ПРОТИВ

Перед тем, как пользоваться Google AdWords, обратите внимание на преимущества и недостатки сервиса. Несколько аргументов в его пользу:

• Гибкие настройки бюджета — самостоятельно устанавливайте максимальную сумму, которую можно списывать со счета в течение дня. Таким образом, вы не сольете весь бюджет кампании в первые часы после запуска. Анализируйте эффективность рекламы и при необходимости вносите изменения в стратегию, чтобы оптимизировать расходы и не переплачивать за показ объявлений, которые не приносят дохода.
• Простота управления кампаниями — разработчики недавно обновили интерфейс Google Рекламы, сделали его интуитивно понятным. Работа в Google AdWords стала намного проще.
• Экономия времени — получайте первую прибыль сразу же после запуска проекта в интернете. Вам не нужно ждать, пока сайт раскрутится и попадет в ТОП-10. Просто настройте рекламу и готовьтесь принимать первых клиентов уже после того, как объявления пройдут модерацию.
• Экономия бюджета — привлекайте лиды по цене ниже, чем в Яндекс.Директ. Это обусловлено более высокой конкуренцией для рекламодателей в Яндексе. Заметьте, что многое зависит от ниши вашего бизнеса. В некоторых направлениях дела обстоят иначе.

А теперь о недостатках. Они тоже есть:

• Растущая цена за клик — современная тенденция рынка контекстной рекламы заключается в постоянном росте конкуренции. Нетрудно догадаться, что это чревато повышением стоимости рекламы в Google.
• Ручная кросс-минусовка — в сервисе нет автоматической кросс-минусовки групп, поэтому приходится добавлять минус-слова вручную. Это не очень удобно и отбирает много времени. Для сравнения — в Яндекс.Директе такая процедура легко выполняется в редакторе Директ Коммандер.
• «Скликивание» бюджета — вы рискуете впустую потратить все деньги на рекламу, если конкуренты будут использовать мошеннические схемы (применять специальные программы, которые кликают на ваше объявление). При «скликивании» вы платите за рекламу, но не получаете клиентов.
• Вероятность бана — внимательно изучите требования Google перед публикацией объявлений. Выйти из бана непросто. Система наказывает не только новичков, но и опытных рекламодателей.

Как использовать Google AdWords — обзор возможностей

Немного разобрались с тем, как работает Гугл Адвордс. Теперь поговорим о возможностях. С помощью этого сервиса вы сможете:

1. Создавать объявления для поиска

Публикуйте рекламу в различных форматах:

• стандартные текстовые объявления;
• динамические поисковые объявления;
• объявления только с номером телефона;
• реклама для мобильных приложений;
• товарные объявления в поиске.

Еще вы можете использовать поисковый ремаркетинг, который помогает вернуть клиентов на сайт и увеличивает шансы на то, что они выполнят целевое действие — оформят заказ.

2. Рекламироваться в КМС

Размещайте информацию о своих товарах или услуге на сайтах-партнерах Гугла — в контекстно-медийной сети. Она насчитывает порядка 2 млн площадок по всему миру. Вы самостоятельно выбираете те, на которых хотите транслировать свою рекламу. Это помогает максимально точно прицелиться в аудиторию.

Помимо стандартных медийных объявлений и динамического ремаркетинга, вы можете публиковать рекламу в Gmail или YouTube.

Пример того, как выглядит реклама в Gmail:

Объявления здесь выведены в отдельный подраздел, поэтому реклама не надоедает пользователю. Он самостоятельно решает — откликаться на неё или оставить непрочитанной.

Объявления в YouTube тоже бывают различного формата:

• Заставки — ролики, которые транслируются перед показом видео. Убедите пользователя, чтобы он кликнул на рекламу и стал вашим клиентом. Заставка выглядит вот так:

• Оверлеи — текстовые объявления, которые занимают 20% экрана в нижней части. Появляются, когда пользователь нажимает на паузу или непосредственно во время воспроизведения.

• Медийные объявления — размещаются в правом верхнем углу экрана. Формируются по принципу ретаргетинга.

• Видеообъявления — появляются перед роликом, после него или в середине видео. Существует два вида такой рекламы — один можно пропустить, нажав на кнопку, а другой придется досматривать до конца.

3. Продвигать мобильные приложения

Расскажите о своем новом приложении с помощью рекламы в Гугл. Используйте для этого различные виды таргетинга — по полу, возрасту, ключевым словам, местам размещения и т. д. Повышайте узнаваемость своего продукта, продавайте его и зарабатывайте.

4. Отслеживать эффективность рекламной кампании

Анализируйте свои объявления, корректируйте их, удаляйте неэффективные и улучшайте те, которые приносят хорошую прибыль. Для этого следите за показателями CTR в личном кабинете Google AdWords, обращайте внимание на эффективные поисковые запросы, смотрите, когда ваши объявления показываются чаще всего. Таким образом вы сможете оптимизировать бюджет и добьетесь хорошей конверсии.

5. Проводить A/B-тестирование

Если разберетесь, как пользоваться Гугл Адвордс, вы сможете тестировать заголовки и предлагать своим клиентам то, чего они действительно хотят. Создавайте проекты и экспериментируйте с кампаниями и вариантами объявлений. Отчеты в Google Adwords можно использовать для того, чтобы получить максимальную финансовую отдачу от размещения своей рекламы.

Разберем интерфейс Google AdWords

Так выглядит интерфейс Google AdWords.

Разберем, что и где здесь лежит.

Домашняя страница

Левая сторона экрана — навигационная, правая — рабочая.

Чтобы максимально удобно работать с нужными полями, ширину столбца можно менять, как в Excel. В верхней рабочей части экрана собрана информация по кликам, количеству показов, общей стоимости рекламной кампании.

Ниже представлены более детальные данные по кампаниям и ключевым словам.

Еще ниже вы найдете полезную инфографику о соотношении показов рекламы на компьютерах, телефонах и планшетах. Она поможет направить бюджет на развитие того канала, который действительно важен.

В поле «День и час» вы увидите график трансляции ваших объявлений, который поможет правильно настроить временной таргетинг.

Это работает очень просто. К примеру, вы настроили круглосуточный показ рекламы, но в период с 00−00 до 06−00 у вас практически нет показов. На основании этого вы выставляете время для трансляции объявлений с 07−00 до 23−00. Таким образом, повышаете эффективность кампании и максимально экономно расходуете рекламный бюджет.

В разделе «Поисковые запросы» вы найдете все ключевые слова, по которым находят вашу рекламу.

Система также определяет слова, которые вы не указывали при настройке кампании, но при этом по ним находят ваши объявления. Можете брать и использовать их как основные ключи или наоборот — в качестве минус-слов.

Создание кампаний и объявлений

Чтобы создать кампанию или объявление, нужно перейти по соответствующей ссылке в левом меню и нажать на синюю кнопку.

Если кампания уже запущена, то на этой же странице вы можете ознакомиться со своими прямыми конкурентами. Для этого перейдите в раздел «Статистика аукционов» и обратите внимание на то, какой процент показов приходится на ваши объявления.

Также в левом меню вы найдете другие инструменты, которые пригодятся при запуске, настройке и анализе рекламной кампании. С их помощью можно:

• выставлять таргетинг;
• анализировать места размещения объявлений (для рекламы в КМС);
• устанавливать расписание показа рекламы;
• проводить эксперименты для определения оптимальной формулы объявления;
• и т.д.

Инструменты

В разделе «Инструменты» собраны пункты меню для настройки аккаунта, диагностики объявлений, отслеживания конверсий и другой аналитики.

Здесь же вы найдете «Планировщик ключевых слов», который помогает собрать семантику или получить прогноз о количестве запросов перед запуском кампании.