Есть три формата видеорекламы в Google AdWords: TrueView, Out Stream, объявления-заставки.
Содержание
TrueView
Реклама размещается на сайтах КМС Гугл, в том числе на YouTube. Средства списываются, когда пользователь выполняет любое из этих действий: просматривает ролик, ходит по ссылкам. Видеореклама TrueView не ограничивается тридцатью секундами, поэтому рекламодателям предоставляются хорошие возможности для экспериментов.
Такая видеореклама в Google бывает нескольких видов:
- Video Discovery. Её можно увидеть в результатах поиска, на главной странице мобильной выдачи YouTube, в списках похожего контента. Габариты и внешний вид такой видеорекламы в Google AdWords зависят от того, в каком месте она показывается.
- In-stream. Транслируется перед роликом или во время его воспроизведения. Рекламу можно пропустить, но только после пяти секунд просмотра. Видеообъявления формата In-Stream бывают двух видов — True View For Action и True View For Reach. Первая подталкивает к действию. С помощью таких объявлений можно улучшить конверсию. Реклама вида For Reach похожа на объявления-заставки, но отличается тем, что её можно пропустить.
Объявления-заставки
Это короткие ролики, которые нельзя пропустить. Длина заставки не превышает 6 секунд, поэтому важно уместить в это время все преимущества продукта и заставить пользователя перейти по ссылке.
Out Stream
Видеореклама для показа на мобильных устройствах. Когда объявление попадает в зону видимости пользователя, показ ролика начинается в автоматическом режиме. Правда, без звука. Если пользователь кликает на рекламу, включается звуковое сопровождение. При повторном нажатии осуществляется переход на посадочную страницу. Пока что для YouTube этот формат недоступен.
В Яндекс.Директе тоже есть видеореклама. Такие объявления транслируются на площадках Видеосети Яндекса, сайтах медийной сети и партнерских ресурсах. Их использование помогает развитию вашего бизнеса, расширяет аудиторию, увеличивает прибыль.
Главная задача маркетолога — найти максимально выгодный канал, чтобы лить с него трафик. А для этого придется запустить тестовые кампании и определить, что лучше — Яндекс Директ или Google Adwords.
Особенности настройки видеорекламы
Работаем поэтапно.
Этап 1. Связываем аккаунты YouTube и Google Рекламы
Если у вас нет аккаунта YouTube, создайте его. Здесь будут располагаться ваши рекламные ролики. Заходим в аккаунт и переходим по ссылке «Творческая студия».
Кликаем по ссылке «Канал» и выбираем «Дополнительно». Затем нужно найти раздел «Связь с аккаунтом Adwords» и нажать на соответствующую кнопку.
После этого приступаем к созданию видеокампании.
Этап 2. Создаем видеокампанию
Создаем новую кампанию, выбираем цель и подтип кампании. Нас интересует раздел «Видео».
Система предлагает выбрать подтип кампании — для показов на ПК или мобильных устройствах.
Далее выполняем стандартные настройки — придумываем название, устанавливаем бюджет, настраиваем даты показов.
Устанавливаем географический и временной таргетинг и переходим к следующему этапу.
Этап 3. Создаем группу объявлений
Придумываем название, устанавливаем максимальную цену за просмотр и при необходимости корректируем ставку для популярных видео.
Указываем заранее подготовленные ключевые слова или получаем варианты фраз, которые предлагает система. Анализируем семантику и оставляем то, что нам подходит.
В местах размещения оставляем все как есть или выбираем те направления, которые нам интереснее всего — каналы и видео YouTube, конкретные веб-сайты, приложения или категории приложений.
Можно указывать по несколько мест одновременно.
В конце останется создать видеообъявление — скопировать адрес ролика с YouTube. Естественно, предварительно нужно залить этот ролик.
Сохраняем изменения, отправляем на модерацию и ждем, когда рекламу одобрят или попросят подкорректировать. При необходимости вносите изменения и отправляйте на повторную модерацию.
