Используя наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательские данные (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.

8-499-348-85-87 info@smartdirect.biz

С каждым годом мир интернет-маркетинга меняется все больше и больше. И если 5 лет назад можно было выбрать набор инструментов и работать по отлаженной схеме с ними из года в год, то сейчас каждый год появляются новые тренды маркетинга.

По оценке экспертов международной ассоциации маркетинговых инициатив, 2017 стал переломным и после некоторого застоя рост рынка составил 18%. В этой ситуации отрасль отдает предпочтение более прагматичным инструментам коммуникации. Какие же тренды маркетинга ждут нас в 2018 году?

1) Персонализированный контент

Значение контента в digital-маркетинге за прошедшее время никогда не снижалось, но 2018 году ожидается изменение подхода к его оценке. Он должен стать более персонализированным. Это связано с тем, что призывы к действию с индивидуальным подходом более эффективны. Так, известная площадка по реализации билетов StubHub, владельцем которой является eBay, увеличила продажи более, чем на 40%. Это стало возможным после введения личных призывов.

Написание текстов непосредственно для узких целевых групп будет опираться на следующие факторы:

  • актуальность материалов;
  • их объективная подача с учетом поведенческих факторов;
  • достоверность;
  • учет активности ЦА, ее места жительства, пола и возраста пользователей.

Чтобы постоянно отслеживать вышеперечисленные моменты, рекомендуем к использованию следующие инструменты:

  • карты ссылок, с помощью которых отслеживается статистика переходов на веб-ресурсе;
  • тепловые карты, определяющие активные компоненты страниц сайта;
  • фокус-группы, с их помощью проводится изучение спроса потребителей.

2) Мессенджеры вместо рассылок

С раскрывшейся в полном цвете в 2017 году возможностью создавать чатботов в мессенджерах, использование имейл-рассылок будет ослабевать. Очевидное преимущество мессенджеров – это интеграция в обыденную жизнь пользователя и возможность использовать более неформальное, личное общение.

Стабильный тренд на диджитализацию продолжается: пользователи хотят видеть все анонсы и предложения на экране своего сматрфона.

Однако в ближайший год имейлы полностью не пропадут из инструментария интернет-маркетологов. Они все еще актуальны для передачи информации в виде пособий и учебников, инструкций и консультаций. Особенно имейл-рассылки такого типа будут востребованы в банковских и финансовых сферах, в области оказания правовых и медицинских услуг, туризма.

3) Блоггеры и лидеры мнений

Перенос экспертных мнений с офлайн-поля на просторы онлайна значительно расширил степень влияния на потребителей.

В качестве площадок для создания положительного имиджа компании и ее продукции бренды все чаще выбирают молодых блоггеров в инстаграме и ютубе. 25% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет прибегают именно к помощи ютуба для поиска релевантных ответов на вопросы. Обзоры товаров и брендов занимают третье место в списке предпочтений (после развлекательного контента и обучающих видео). А по подпискам блоггеры занимают второе место после каналов о еде.

4) Акцент на видео

По прогнозам экспертов, к 2020 году видеоконтент будет составлять 80% пользовательского трафика.

Чтобы убедиться в этом, достаточно привести данные The Wall Street Journal, согласно которым, только за период с 2011 по 2016 потребление видео возросло в 10 раз. А потому тем компаниям и корпорациям, кто хочет сохранить сильные позиции на рынке, жизненно необходима разработка стратегии по видеомаркетингу.

Что важно знать о видео:

  • Согласно исследованию WISTIA, ролики не длиннее 2 минут позволяли добиться максимальной вовлеченности.
  • 65% посмотревших первые 3 секунды видеоролика, останутся смотреть его еще 10 секунд, а 45% осилит даже 30 секунд.
  • На Facebook 85% видеороликов смотрели без звука.
  • 50% юзеров в возрасте от 18 до 34 готовы оторваться от дел ради просмотра нового видео любимого блоггера.

5) Нативная реклама

В 2017 году баннерная и поп-ап реклама стала раздражающим фактором для широкой целевой группы. По этой причине в 2018 году все больше крепнет свежий тренд – нативная реклама. Реклама, которая органично и ненавязчиво вписана в контент, обладает большими шансами быть прочтенной ЦА и восприниматься ею интересной и естественной информацией.

К нативной рекламе относятся статьи, ролики, интеракции, которые не продают в лоб, а, прежде всего несут пользу или развлекают или несут пользу, в то время, как попутно присутствует стилистика \ лого бренда или происходит взаимодействие с продвигаемым товаром. Статистика показывает, что на такую рекламу обращают внимание на 25% чаще.

 

Используйте указанные инструменты и ориентируйтесь на тренды маркетинга 2018, чтобы добиться успеха. А если вы еще в поиске новых идей для интернет-маркетинга, то советуем обратить внимание на эту статью.

 

Adblock
detector