Что такое семантическое ядро, и как правильно подходить к его сбору

Разберемся, какую роль играет семантическое ядро для Google Adwords и Яндекс.Директ.

Что такое семантическое ядро?

Так называется совокупность ключевых слов, по которым пользователи будут искать вашу рекламу в интернете. Чем больше фраз вы используете в кампании, тем шире охват аудитории, тем больше потенциальных клиентов увидят ваше объявление.

Сбор семантического ядра для Директа и Гугл Рекламы выполняется для привлечения поискового трафика и определения стратегии рекламной кампании.

Как создать качественное семантическое ядро для Adwords и Директ?

Чтобы создать хорошую семантику, перед сбором ключей рекомендуется:

• Углубиться в нишу — познакомьтесь с товаром/услугой, которую будете продвигать, сравните ваш продукт с конкурентными предложениями, изучите его характеристики.
• Проанализировать статистику сайта — обратите внимание на данные из Яндекс.Метрики и Google Analytics, посмотрите, по каким запросам сайт хорошо виден в поиске.

Далее предлагаем пошаговую инструкцию сбора семантики для Директа и Google Adwords.

Шаг 1. Мозговой штурм

Начинаем со сбора базовых масок — набора ключевых слов, которые максимально точно описывают ваш товар или услугу. Поставьте себя на место клиента и подумайте, какие запросы вы бы использовали, чтобы найти нужный продукт.

Обратите внимание, что слова не должны быть слишком узкотематичными или наоборот — широкими. К примеру, мы ремонтируем ноутбуки. Запрос «ноутбуки» для нас слишком широкий. Вводя его, посетитель может искать любую информацию — о продаже ноутбуков, их характеристиках, обзорах.

Запрос «ремонт ноутбуков Asus» для нас слишком узкий, потому что мы работаем с любыми моделями. А вот ключ «ремонт ноутбуков» максимально точно описывает нашу услугу, сохраняем его.

Шаг 2. Расширяем семантику

После первого этапа мы собрали стартовый набор слов, попробуем расширить его. Используем для этого такие методы:

• Синонимы — подбирайте самостоятельно или используйте специальные сервисы. На площадках типа https://synonymonline.ru, http://isynonym.ru, https://sinonim.org собрана огромная база похожих по смыслу слов.
• Части речи — для поисковых систем фразы «ремонт ноутбука» и «ремонтировать ноутбук» будут разными, поэтому вместо глаголов используем существительное и наоборот.
• Сленг — есть практически в любой нише. Не игнорируйте его, чтобы расширить базовое семантическое ядро для Google Adwords и Яндекс.Директ.
• Транслит и перевод — используйте английский вариант написания или транслитерацию.

Еще для расширения семантики можно использовать планировщик ключевых слов Google.

Шаг 3. Собираем поисковые подсказки

Обратите внимание на данные из правой колонки Яндекс.Вордстат.

Слева вы видите статистику по введенному запросу, а справа — слова, похожие на главный ключ. Уделите время анализу этих фраз, и вы обязательно найдете для себя что-то полезное. Не забывайте фиксировать базовые ключи в отдельном документе.

Шаг 4. Проводим конкурентную разведку

Определите для себя главных конкурентов в нише и посмотрите, по каким ключевым словам они крутят свою рекламу. Это легко сделать с помощью специальных сервисов типа SpyWords или Серпстат.

Так выглядит домашняя страница SpyWords:

Здесь можно узнать не только ключевые слова конкурентов, но и посмотреть на тексты объявлений, сравнить их позиции. В итоге получаем огромный объем информации для размышлений, перенимаем успешный опыт и применяем его на практике.

А это Серпстат:

Его функционал еще шире. Такой инструмент отлично подойдет для SEO, интернет-маркетинга, PPC.

Сервисы платные, но при их грамотном использовании расходы окупятся очень быстро.

Шаг 5. Собираем косвенные запросы

Очень мощный инструмент контекстной рекламы. Его суть в предугадывании желания клиента.

Например, вы продаете ноутбуки. Попробуйте рекламироваться по запросу «подарок для студента».

Собирайте косвенные запросы, если у вас достаточно большой бюджет на продвижение, и вы ищете способы расширения рекламы, потому что столкнулись с ограничением по трафику. Если же задача просто запустить рекламу, тогда начните только с целевых запросов, а косвенные оставьте на будущее.

Шаг 6. Проверяем ключи

Немного разобрались, как собрать семантическое ядро для Директа и Гугл Рекламы. Теперь попробуем понять, как правильно проверить полученный список ключей.

Внимательно пройдитесь по каждому слову или словосочетанию и проверьте, насколько точно оно отображает ваш продукт. Фразы, которые выпадают из общего списка, удаляйте, а остальные сохраняйте в отдельном файле — их будете использовать для дальнейшего парсинга.

Шаг 7. Начинаем парсить

Прорабатываем ключи вглубь, собираем все варианты употребления фраз. Сделать это можно в Яндекс.Вордстате или с помощью платных сервисов типа Кей Коллектор, Мутаген, Серпстат.

• Парсинг в Яндекс.Вордстате

В Яндекс.Директе выбираем «Прогноз бюджета».

Попадаем на такую страницу:

Здесь нужно выбрать регион, который нас интересует. Остальные параметры можем оставить нетронутыми.

Нажимаем на кнопку «Подобрать» в разделе «Ключевые фразы».

Система откроет нам новое окно, которое является точной копией традиционного Яндекс.Вордстата.

Вводим сюда первую базовую маску и нажимаем «Подобрать». Слова, которые нам подходят, отмечаем галочками.

Нетематические и нецелевые запросы добавляем в минус-слова и сохраняем в отдельном файле. Так называются слова, по которым мы не хотим показывать свою рекламу. С их помощью вы экономите бюджет и защищаетесь от нецелевого трафика.

Например, вы ремонтируете ноутбуки, но не продаете их. Запрос «купить ноутбук» будет для вас стоп-словом.

Таким образом нужно проработать все ключи, которые предложила система, и в нижней части страницы нажать на «Добавить». Затем переходите на следующую страницу и выполняете аналогичные действия.

Когда пройдетесь по всем страницам, проработайте таким образом следующий ключевик. И так — каждый из них. Способ несложный и бесплатный, но медленный.

• Парсинг в Кей Коллекторе

Здесь дела пойдут быстрее. Запускаем программу, создаем новый проект и настраиваем регион парсинга.

Чтобы начать парсинг, находим этот значок на панели инструментов:

Перед нами откроется окно, в которое нужно вставить все ключи, собранные на предварительном этапе.

Теперь запускаем парсинг и ждем.

Шаг 8. Удаляем дубли

Мы получим огромный список слов, нужно почистить его от мусора и оставить только целевые запросы. Но для начала необходимо избавиться от дублей — система в любом случае соберет достаточное количество ключей типа «ремонт ноутбуки» и «ноутбуки ремонт».

Для этого в Кей Коллекторе открываем вкладку «Данные» и нажимаем на «Анализ неявных дублей».

Система выделит одинаковые фразы, а вам останется их просто удалить. Для этого воспользуйтесь красным крестиком на панели инструментов.

Шаг 9. Чистим от мусора

Разбираемся дальше, как составить семантическое ядро для Яндекс Директ и Гугл Рекламы. Теперь нужно избавиться от нецелевых запросов — тех, по которым мы не хотим рекламироваться. Можно вручную, но это очень долго. Здесь снова на помощь приходит Кей Коллектор.

Понадобится инструмент «Анализ групп», который находится во вкладке «Данные».

Жмем на него, и система группирует фразы по словам. Проходимся по каждой из групп и отмечаем ненужные ключи. Параллельно их можно сразу добавлять в минус-слова, но для этого необходимо предварительно создать соответствующую группу.

Сохраните список стоп-слов в отдельный файл, чтобы при дальнейшей настройке кампании вы могли их сразу прописать для своих объявлений.

Шаг 10. Делим на кластеры

Финальный этап сбора семантики для Adwords и Яндекс.Директ — нужно разделить фразы на тематические группы. Сегментация выполняется по разным признакам — по видам товаров или услуг, «теплоте» клиентов и т.д. При этом принцип кластеризации один.

Используйте для этих целей в Кей Коллекторе инструмент «Анализ групп». Работает так же, как и при определении минус-слов. Благодаря сегментации вам будет легче управлять бюджетом кампании, и вы сможете добиться максимальной финансовой отдачи.

Распространенные ошибки при сборе семантики для Директа и AdWords

• Дублирование ключей. Приводит к повышению конкуренции внутри кампании, повышает стоимость клика, «смазывает» статистику (очень сложно получить объективные результаты аналитики). Решается качественной кросс-минусовкой, которая является необходимостью при составлении ядра рекламной кампании в Google Adwords и Яндекс.Директ.
• Пренебрежение низкочастотными фразами. Даже если запрос вводят 4 раза в месяц, есть вероятность, что он станет для вас конверсионным, и пользователь перейдет по ссылке для оформления заказа.
• Неумение работать с минус-словами. Без этих слов вы будете сливать бюджет. Регулярно просматривайте статистику по кампаниям и добавляйте новые стоп-слова, чтобы не привлекать на сайт нецелевой трафик.
• Нерелевантность текстов запросам. Опасна снижением CTR и повышением стоимости клика. Пользователь приходит на сайт по конкретному запросу, видит, что это не решает его проблемы, и сразу уходит.

Сбор семантики для Директа и Гугл Рекламы является очень важным шагом, от которого напрямую зависит успешность рекламной кампании.